

产品遇上运营C
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关于新国货审美的几个问题
本文纯属调研请教。最近在研究新国货,有些问题想借公众号请教下年轻一代。 1,现在的年轻人不要别人的符号证明自己,而要“更我”的产品。那么产品的个性,是如何在心理和审美上进行自我确认…
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漫谈新零售(17): 疫情对新零售的十大影响
席卷全球的新冠疫情,骤然影响了全人类的生活和工作方式。作为一起震动全球的黑天鹅事件,它对整个世界经济、产业和商业形态的影响无疑是巨大深远的。 那么,它会如何改变新零售的命运与进程?…
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漫谈新零售(18): 后浪已来,体验经济崛起
本文约7000字,阅读本文需要20分钟。 文章导读:全新的时代,人们购物时所重视的因素,从品牌、价格、功能、质量,渐渐变为健康、精致、个性,“悦己”的情感诉求不断提升,全新消费观下…
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读者群探讨合集:大促逻辑和玩法
本文字数 5336 字导语:今天是京东庆生的618大促前一天。互联网的朋友很多都在焦头烂额地忙于上线大促活动。当初接手大促产品,后来又接手大促运营时,曾经想找书…
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大促揭秘:大促操盘纲要
久违了亲爱的读者们。618前后我想写篇关于大促的文章,供大家准备双11参考,开始着手资料的整理,也深度访谈了很多各平台大促的核心人员。没想到梳理出了足够写一本书的内容。时间耽误得有…
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读者群探讨合集:大促逻辑和玩法
导语:今天是京东庆生的618大促前一天。互联网的朋友很多都在焦头烂额地忙于上线大促活动。当初接手大促产品,后来又接手大促运营时,曾经想找书和文章深入学习大促逻辑。怎奈相比产品书籍,…
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大促揭秘:大促操盘纲要
久违了亲爱的读者们。618前后我想写篇关于大促的文章,供大家准备双11参考,开始着手资料的整理,也深度访谈了很多各平台大促的核心人员。没想到梳理出了足够写一本书的内容。时间耽误得有…
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大促揭秘: 活动日历与大促规划
中国的电商市场,具有强烈的促销驱动的属性。据行业统计数据,约有90%的电商成交商品是在各种各样的促销形式之下完成的。除了日常促销,大大小小的促销“节”,电商术语也称为“大促”,更是…
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大促揭秘:目标客群与标签体系
本文介绍如何对顾客群体进行多维度分类,以在大促中实现针对性的顾客精细化运营。随后介绍根据顾客的分类和属性,对顾客、商品和场景进行打标的标签体系,以实现营销信息的精准投放,和场景化主…
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大促揭秘:活动力度决策
大促的活动力度,是影响大促效果的重要因素。但决策有一定难度,力度小了,引爆能力不足,消费者购买缺乏动力,可能会在大促PK中输给竞争对手,失去获客与销售的良机。但力度大了,企业内部投…
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亚马逊中国仓储揭秘
这是一篇一年半以前的文章,当时发出来以后被公司PR约谈,担心引起社会误会亚马逊撤出中国,所以立刻删除了。对于对传说中的亚马逊自动化仓储体系长啥样好奇的同学,此文可以作为参考。估计现…
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打工人的赚钱逻辑 – 打工篇
今天是黑天鹅横飞的2020的最后一天,先祝大家2021新年快乐!2020洗礼了世界,也改变了我们很多人。凡是过往,皆为序章,希望大家这年的华丽转身,掀开2021绚烂的篇章! 年终,…
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打工人的赚钱逻辑 – 创业篇
前文《打工人的赚钱逻辑 – 打工篇》谈了打工赚钱,本文再聊聊创业。很多打工人,在某个阶段往往会有按捺不住的创业冲动。不拼一次多遗憾,万一成功了呢? 一路走来,我两次创业…
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大促揭秘:品类策略与产品矩阵
大年初二,先给大家拜个年,祝读者朋友们春节快乐,牛年大吉,炒股遇牛市,工作成牛人! 本文继续聊大促。文中提到的精细化运营的思路和实践,如拉新效率指数计算、大促销售健康度观察、跨品类…
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大促揭秘:大促促销逻辑
双11、618、黑五,大促是消费者的狂欢,几乎所有行业千千万万商品都在做各色各样的促销,处处是活动,处处在打折,真香! 狂欢背后,辛辛苦苦组织大促的小伙伴可能有满脑袋的问题:都是优…
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产品心理学:蔡格尼克效应
大促系列的完成周期很长,产品小伙伴们要求也同时输出一些产品内容,那今天就跟大家聊聊奇妙的产品心理学现象。 说是产品心理学,其实这些心理学现象对于运营、营销和增长都同样适用。基于人类…
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产品心理学:心理账户
本文继续跟大家聊聊产品和营销中常用到的心理学效应。 1 “心理账户”现象大家想象两个场景: 场景A:有一次为了换零钱,随手在路边买了张彩票,意外中奖500元!这时你会做什…
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产品心理学:锚点效应与诱饵选项
本文聊聊产品和营销中常常发挥神奇效果的两个心理学现象:锚点效应与诱饵选项。因为两者有相似的心理本质,所以放在本文一同论述。 1 神奇的锚点效应与诱饵选项 一. 锚点效应 …