关于品牌广告案例分析

 这是我分析的五个品牌广告案例

一 、雀巢

 (1.)广告内容

 首先是“印有雀巢咖啡LOGO杯子”的镜头,画面下方介绍韩寒:作家、车手、博主。接着韩寒喝口雀巢咖啡,继续写作,手轻轻一挥,稿纸顿时四散飞扬。旁白:写作最快乐的事,莫过于让作品成为阅读者心中的光芒。一串一闪而过的镜头之后,韩寒放开双手从摩托车上站起来,展开双臂,巧妙的表现出了“敢”的主题。 接着是韩寒边喝咖啡边回忆自己对“勇敢、梦想、希望”的理解,穿插着残疾人参加马拉松比赛的镜头、小女孩在观看追梦女孩的表演、自己去希望工程做志愿者奉献的画面。而雀巢咖啡总是陪伴左右,它已经成为自己生活不可分割的一部分。 结尾(韩寒说):“只要你敢,总会有光芒指引你。活出敢性,雀巢咖啡。” 

关于品牌广告案例分析

该广告的特点: 1.广告中选取的主角都是年轻的80、90后,这点贴合目标受众的年龄特点。而且该 广告正是诠释年轻人的勇敢,活出感性、勇于追求自己的梦想。

关于品牌广告案例分析

(2.)广告视觉呈现

色彩和光线的完美结合利用 雀巢咖啡中的广告色彩和光线的运用增添了几分暖暖情意。 广告生活场景的选择。或骑摩托车的狂奔;或是恋人间的甜蜜;或是工作忙碌中彼此关心的场景。都是如此温馨,充满浓厚的生活情趣。并且在场景中雀巢咖啡的速溶和香味,都变达了雀巢咖啡的“抗疲劳、提神、味道好”的特点,着很容易让消费者记住雀巢读一无二的功能。对消费者 的心里产生耳濡目染的影响。 

关于品牌广告案例分析

(3.)品牌定位

 产品定位明确,目标受众集中化、小众化。雀巢咖啡的消费者以19-35岁这一阶段人为主,这一阶段的有以学生、上班族和工薪阶层为主。年轻、热情、充满活力、对梦想的追求,雀巢以此对消费者进行定位,吸引了大量的消费者。

(4.)品牌文化

雀巢咖啡启用韩寒作为首个国内代言人,携手奥美广告公司、创作全新广告片,以“活出敢性”的广告语取代原来耳熟能详的“味道好极了”。这支广告片由香港导演关锦鹏执导,用韩寒最为人熟悉的两个角色诠释雀巢咖啡的新理念,激励年轻人活出自己的精彩人生。

二、农夫山泉

(1.)广告内容

它通过一杯水,水的倒入与更换,向我们讲述一个健康知识“人体中的水,每18天更换一次,水的质量决定生命的质量。”紧接着向我们介绍农夫山泉的水源地――千岛湖。以此表明它的水质量是很好的。最后向我们讲述“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这一观点。

关于品牌广告案例分析

(2.)广告视觉呈现

农夫山泉以大自然为背景,讲述它的生产过程,给人的直观印象是自然、干净、纯粹、绿色,它牢牢抓住人们对自然界的向往,对食品安全的担忧,以‘‘我们不生产水,我们只是大自然的搬运工’’为主题,一步步地向我们推进,简洁有力又富有内涵。

关于品牌广告案例分析

(3.)品牌定位

1.目标策略:通过广告,巩固其在天然水类别中的第一品牌的地位。
2.定位策略:农夫山泉定位与大众品牌,以中青年为诉求对象。
3.诉求策略:农夫山泉广告最主要是诉求一种品质,塑造一个深入人心的健康的天然水品牌形象。
4.产品定位:农夫山泉是健康、安全的饮用水,有点甜。

关于品牌广告案例分析

(4.)品牌文化

农夫山泉给消费者留下的品牌文化简洁而有力:

1.环保理念:农夫山泉从不使用城市自来水,每一滴农夫山泉都有它的源头;

2.天然理念:坚持水源地建厂,水源地灌装;

3. 健康理念:天然的弱碱性水,不添加任何人工矿物质。

三、苹果手机

(1.)广告内容

广告里面除了一只不停触摸、点击和滑动的手之外,就只剩下几句简单的旁白。你的注意力会集中在指尖,也就是那块绚丽的Retina屏幕上。没有提4G,没有提新的iWork应用,整个广告就像一则操作指南。

关于品牌广告案例分析

(2.)广告视觉呈现

 整个广告的背景都是人把iPad放在腿上。屏幕画面从解锁开始,人可以在上面看照片、缩放、水平旋转、看书和收发邮件。最后所有功能在轻快的音乐里集中一闪而过。给人的感觉简洁而高效,奉行着一种极简主义精神。

(3.)品牌定位

  1. 只做个性化的产品

  2. 智能手机是主战场

  3. 聚合社交网络手机

  4. 既是手机也是便携电脑

  5. 移动上网设备

  6. 目标客户定位:  追求时尚的年轻人、白领和商务人士。iphone 的价格定位基本在四千到八千,属于高端手机。

    关于品牌广告案例分析

(4.)品牌文化

1.专注于设计

2.信任乔布斯

3.忘记一切,从头开始

4.坚信苹果比其他所有公司都强

5.看重外界的看法

6.永不服输

7.时刻关注细节

四、阿迪达斯

(1.)广告内容

由各种不同类型的人,例如头发太粉的女生,造型太娘的男生等包括陈奕迅、范冰冰在内的各式各样的人,做着他们独特的行为,说出他们的自我评价,“太粉了。” “太粗放。” “太放肆。” “太浮夸。” “太假。” “太快。” “太呆。” “太娘。” “太man。” “太完美。” “太幼稚。” “太狂热。” “太懒。” “太怪。” “太晚。”最后陈奕迅点明广告想要传达的主旨:“太不巧,这就是我。

关于品牌广告案例分析

(2.)广告视觉呈现

广告没有提及阿迪达斯的名字,也没有介绍adidas Originals这个系列的产品,只是用一群特立独行的年轻人的冲击性十足的行为,通过展示自己的个性,表达了他们对于自己真实性格的追求,来展现阿迪达斯三叶草坚持原创精神、忠于自我的理念。人们能从广告中看到自己的影子,而广告又用那句“这就是我”强调了“做自己”的理念,突出了这个系列推崇的原创性与个性。

关于品牌广告案例分析

(3.)品牌定位

 adidas Originals是阿迪达斯旗下的运动经典系列,以三叶草为标志,面向的主要消费群体是年轻人。产品的设计多充满复古与活力的元素,旨在推崇原创的精神,将运动与时尚相结合,体现出一种青春、积极向上、不断创新、忠于自我的理念,因此产品在市场上的定位也是运动而时尚的,是充满了活力和创新性的运动品牌,是人们展现自我的工具。

关于品牌广告案例分析

(4.)品牌文化

 Adidas Originals的品牌文化,就是坚持原创,忠于自身,保持自我,做最真实的自己。所以这个广告通过将独特的运动传统与流行的街头文化结合起来,呼吁现在的年轻人展示自我 ,更是突出了阿迪达斯品牌的时尚与特色,强调了阿迪达斯的原创理念,也展现了三叶草这个系列自身的一种自信。

五、斯沃琪手表

(1.)广告内容

广告开始,不同的手表配件和时尚元素拼接,围绕着“design your own”,接着画面翻转字体变成了“own your design”。完成了从理性诉求到感性诉求的转变,利用双关激起消费者的好奇心和占有欲,满足当代消费者表达自己的欲望,这系列广告既展示了斯沃琪一如既往的产品多样性,色彩多样性,更突出改变由你做主,“改变”独一无二的主题。

关于品牌广告案例分析

(2.)广告视觉呈现

 广告中的模特对SWATCH手表的完美诠释,每一款手表的性别、性格都被模特用独特的肢体语言和表情淋漓尽致的表达出来,或阳刚劲美、或温柔妩媚……他带给你的是准确表达的广告诉求和过目难忘的视觉冲击力。

关于品牌广告案例分析

(3.)品牌定位

 斯沃琪(Swatch) 品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。

(4.)品牌文化

 SWATCH斯沃琪手表一直以来传达着高质量、低成本,时尚与纪念并重的信息,让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。SWATCH斯沃琪所代表的含义更是一份珍贵纪念品、每一段历史的回忆、甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪缔造了世界级品牌的神话,成为消费者心中的标志,同时延续了瑞士制表业百年的辉煌。


简介:主人有点忙,还没来得及写简介~
(1)
打赏 喜欢就点个赞支持下吧 喜欢就点个赞支持下吧

声明:本文来自“有趣的灵魂两百公斤”,分享链接:https://www.zyxiao.com/p/8055    侵权投诉

网站客服
网站客服
内容投稿 侵权处理
分享本页
返回顶部