研究院型化妆品工厂将成为主流?

用技术迎接洗牌。
文|长风

今日上午,在广州花都区迎宾大道173中恒国际广场,美丽链接生物科技研究院(广东)有限公司(下称美丽链接)开业典礼正式举行,100多家化妆品品牌受邀参加了此次典礼。
研究院型化妆品工厂将成为主流?

▍美丽链接开业典礼剪彩仪式

美丽链接的开业,受到了花都区政府的重点关注。广东省工信厅办公室主任邹勇兵、中远海运党委书记龚艳平、广州市白云区化妆品产业促进会主任陈国津、广州市人大代表花都区化妆品协会会长林纯等领导都出席了本次典礼。此外,华南理工大学化工学院副院长李映伟,广东省人民医院皮肤科主任医师韩永智也受邀参加了典礼。 

据介绍,不同于传统OEM/ODM工厂,美丽链接以化妆品研发作为根本,为国内外化妆品企业及品牌提供营销策划、大数据分析、配方研发、皮肤安全评价、产品功效评价、规模化生产、第三方分析检测和网红直播等媒体推广等全方位服务。

花都化妆品产值占全国12.5%
“全国美业看广东,广东美业看广州,广州美业看花都、白云。”在开业典礼致辞时,林纯作出了这样的表达。

据林纯介绍,全花都区有210家化妆品生产企业,2000多家化妆品销售企业,产值占全国化妆品产值的12.5%左右。在2013年荣获“中国化妆品之都”美称后,去年,花都区“中国美都”项目成立,当中国美都产业聚集区建成后,将拥有30万平方的办公用地,以及4个化妆品产业园区。

林纯还表示,花都区区委区政府非常支持化妆品产业,在去年出台了《关于推进化妆品高质量发展的若干意见》,自己作为广州市人大代表,今年6月份提出的《打造中国美都成为广州城市新名片》提案,成为了两会的十大建议之一。此外,花都区还在去年成立了化妆品产业领导小组,办公地就设在离美丽链接不到2公里的地方,包括阿里、京东、抖音、快手在内的大型电商、互联网公司频频前来接洽。

由此可见,美丽链接落户花都,与区政府对化妆品行业的大力支持是分不开的。

美丽链接研究院院长李继德认为,美丽链接之所以受到区政府的重视,得益于自身的技术型定位,未来,美丽链接在广东这片土壤生长,也会为这里注入新动力。李继德将美丽链定义为“一家高水平的化妆品创新科研平台,着重于产品的安全性、功效性和创新性去布局发展。”研究院型化妆品工厂将成为主流?

▍美丽链接研发实验室

美丽链接研究院技术顾问胡国胜则称:“广州大量的民营化妆品企业要进行品牌孵化,最缺技术型企业。全国化妆品的出货量,广东地区就占了三分之二,但普遍走低价路线,以代加工为主,本身技术实力不强,这也导致很企业不能走得长远。”

胡国胜表示:“一方面,广东地方政府在大力扶持化妆品产业,另一方面,在广东不断生长出的中小化妆品企业中,100家能活下1家都很不易。以前没有技术型企业与之配套,协助研发,现在美丽链接的出现,将使得广州的中小型化妆品企业生长更加旺盛。越来越多有技术实力的工厂成立研究院,也会成为未来的趋势。”

研究院作为一个点,可以带动整个产业链的聚集,这也是花都政府重视美丽链接的原因。胡国胜认为:“美丽链接起到了示范效应,今后会有相当一段时间,越来越多企业会关注这一方向。” 

监管倒逼行业回归技术
随着《化妆品监督管理条例》实施,以及化妆品法规越加完善,政策对于生产企业及品牌方要求越来越严格,无论是对功效宣称的监管还是在风险物质的控制上,都会倒逼整个行业在专业水平上拔高。另外,消费者对化妆品认知越来越深,更追求安全有效的产品,这也使得企业必须要更加重视技术研发。

“美丽链接就是在这样的背景下成立的。”李继德说:“我是做研发出身,在行业有15年的配方研发经验,对化妆品的整个研发和质量体系比较了解。”

据介绍,在化妆品的配方研发、安全性评价、功效评价、化学分析检测、微生物、防腐挑战性、感官评价等实验项目上,李继德有着丰富的实战经验,他曾先后于香港植丽素国际美容集团、韩后化妆品股份有限公司、上海悦目化妆品有限公司(膜法世家)等担任研发总监一职。研究院型化妆品工厂将成为主流?

研究院型化妆品工厂将成为主流?

▍美丽链接实验室评测设备

另外,获得过多项中草药化妆品研究专利的胡国胜,作为首位在化妆品领域享受国务院特殊津贴的专家,也曾在上海家化联合股份有限公司、上海相宜本草化妆品股份有限公司担任研发总监一职。

据悉,目前,美丽链接已申报CMA\CNAS第三方检测机构,与国际top10原料巨头展开了联合研发、战略合作,可以为工厂提供技术支持和服务,给品牌更好的强效赋能和技术背书。此外,美丽链接还邀请了来自武汉大学、华南理工大学、广东药科大学的学术人才,组建了规模强大而专业的化妆品研发团队。

研究院型工厂成为主流
工厂纷纷做自有品牌,打造直播基地成为当下的行业盛况。对此,李继德认为:“疫情是促成很多工厂做自有品牌的因素之一,这是出于一种自救目的。随着抖音、快手的日活量增多,造就了工厂直接面对消费者的销售模式,减少了中间环节,缩短了产业链。”

他表示,美丽链接更加注重服务品牌,目前不会做自有品牌,虽然也打造了网红直播中心,但主要是给品牌方提供服务。“我之前服务的基本都是品牌方,例如,专业线品牌植丽素,日化线品牌柚子舍、韩后、膜法世家等,因此,非常懂品牌的需求点。”李继德表示:“要让美丽链接成为品质国货的代言人!”研究院型化妆品工厂将成为主流?

▍美丽链接网红直播中心

除此之外,美丽链接还是一个第三方研发机构,李继德将它称之为“共享研究院”。“客户既有品牌方,也有需要技术支持的工厂,除了之前提到的服务,甚至还可以给工厂提供创新配方,在下一阶段,美丽链接会注重于助力客户进行技术创新和产业升级。”

“人才、硬件和产品力,是我们的核心竞争力。”李继德说。

关于品牌孵化,胡国胜也分享了自己的看法:“品牌,是化妆品行业整个链条里最高端的,做品牌最难,做品牌的人也最聪明。首先要有做品牌的意识,其次要有相关的人才,广东现在很多企业还没有这样的认知。”

胡国胜认为:“上海的企业在品牌上做得更好,例如上海家化,旗下的六神、高夫、美加净、佰草集,品牌定位很清晰,消费者一看就知道是卖什么的。广东的企业在产品品质、开发能力上都在一点点赶上,但是在品牌打造上跟上海还是有大的差距,但这是一个趋势,像丸美、丹姿、立白旗下的高姿,都在往这个方向上走。”

胡国胜表示,不能将研究院理解成消耗工厂产能的窗口,那是旧观念。“现在的思路是通过技术实力帮助品牌做大,品牌做大了,自己也可以做大。新出的品牌,最担心的成本不明确,而研究院可以帮品牌方核算清楚,品牌壮大了可以与自己的产环节结合,反哺加工业务。相比对行业了解不深入的策划公司,品牌方更愿意寻求这种互利共赢的模式,因为这样风险最小,收支平衡点可以提前预估。”

对于化妆品加工环节的少量化生产趋势,美丽链接也有自己的应对之策。胡国胜表示:“研发周期短,起订量少的要求,直接在研究院实验室就能满足。”

他还向青眼透露:“其实,包材厂也在转型,满足少和快的趋势。首先,包材可以先量产但不进行印刷,工厂生产多少就印多少,甚至可以将贴标的环节交给工厂自己。其次,包材厂在收取开模费上的操作也很灵活,合作前会定一个数额,随着订货量增加,模具费就相应减少,超过一定的订单量,模具费就可以免去,等于是化零为整了。”

美丽链接的开业,预示着更多以技术为导向的化妆品生产企业开始成为主流,到那时,全国的产业格局可能随之而变。

来源:青眼,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/78052

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