对乐视落地开机的猜测:缠着小米打价格战

近日,乐视与小米闹得不可开交,乐视以侵犯信息网络传播权为由起诉iCNTV与小米列为连带责任方一事。海淀区法院最终判决小米侵权,赔付15万元。乐视胜诉之后,小米与其大打公关战,不管是谁先动手,总之双方一同上了科技头条。

在关于为何乐视和小米这对老冤家会在近日大打出手的分析之中,ICNTV作为为数不多的牌照方,后有央视官方背景。乐视和小米无论最终谁吃亏,为求日后合作与发展,都难以将ICNTV也拖下水,自然就不能在公关战上过多究竟此次官司本身,而应该将战火引下他处。

至于为何要打这场战,除了小米和乐视双方在生态圈的布局上有较大差异,但在业务竞争上又有很多重合,为证明自己的生态布局模式更有前景打打架之外,我更觉得将乐视手机和此次乐视小米公关大战结合起来会更有意思。

乐视小米大打公关战 乐视动机何在?

从某种传播的角度来说,小米在国内的手机领域知名度很高,其所谓的“性价比”更是吸引到了大量的追随者,小米成为国内手机领域里一道靓丽的风景线是名副其实的,几百亿的市值更是难以让人们不眼红。在这样小米以及建立了他的江湖地位的情况下,乐视想要走的是“擒贼先擒王”的路线,通过各种方式与小米产生更加紧密的联系,让乐视和小米能够同时出现在大众面前之后,能够借势小米的影响力壮大自己,这和为何就是这几天乐视手机的消息传得愈演愈烈也有关系。

在这个少得了你我,却永远少不了热点话题的互联网圈子里,大量媒体的据传背后是空穴来风的可能性极低。乐视在这个网络热传乐视落地做手机消息的时候,直击在国内手机领域地位非凡的小米,能够做乐视手机做预热,为乐视手机造势。

如果按照当前乐视TV在市场上的打法,几乎不要命地将硬件免费送出去,再通过内容等增值服务产生盈利的乐视手机,此次乐视小米的公关论战,乐视方的动机就是先引起话题之后,用更加难以意料的价格拉低人们的想象力,直接就跟小米比拼所谓的手机性价比,妄图一炮而红。

在笔者极度相信乐视此番与小米展开公关战,是有此动机的情况下,笔者对于乐视手机落地开机也有了几个猜测。

乐视不会是要学小米 而是要缠着小米

此前笔者去广州参加了电蟒科技的云音响发布会,与邻座速途网研究院院长丁道师一同讨论电蟒云音响究竟会定价多少的时候,丁道师很坚定地表示这家在某些方面正在学习小米的公司,定价会是1999元,最终结果果然被丁道师猜中,笔者对此很是佩服。

如果说针对当前小米手机的价格,网传乐视即将爆出的2-3款手机也会有一款定价为1999元,或者同样的价格的话,笔者不会觉得乐视这是和电蟒一样在学习小米,而是在缠着小米,或将死皮赖脸地缠着小米跟其打价格战。

乐视“平台+内容+终端+应用”的生态布局,让乐视能够在互联网时代拥有底气缠着小米跟其打价格战。一方面,此番乐视与小米公关战,小米在内容上的短板不容忽视,强硬得在手机市场打出一片天地的小米要弥补内容和生产链上的一些短板,需要与整个手机产业链的众多合作伙伴更好的相处,方能更好的塑造自己的竞争力,这方面小米以及在加强。

而另一方面,乐视在逐渐的发展当中,已经成为了国内有名有实力的版权方,在内容上已经拥有了一定的说话权。这样在现状,能够更好地支持乐视TV的硬件免费策略,通过内容、应用等增值服务弥补乐视TV硬件上的亏损,进而实现盈利。

乐视此前花费大量的工夫布局“平台+内容+终端+应用”的生态系统,乐视TV已经成为其实验的项目,并且暂时来说还算成功。目前的这个节奏,笔者更倾向于乐视手机大体上将会使用乐视TV打法的观。所以乐视手机在价格战上,绝对不怕小米。小米不跟乐视打价格战,也许暂时来说可能会觉得不会处于什么有利地位,但从长远来看,小米如若在性价比,在价格上被乐视缠住,这一场纠结站,或许还是乐视获利更多。

随着乐视此番的落地,未来还有更多的内容方会落地做手机,网传的优酷土豆手机也算有板有眼地开始传播开来了。到现今互联网发展的这个阶段,拥有内容版权也将拥有更强的竞争力,乐视们来赶这个晚集,能否实现他们的百亿计划不敢判断,冲估值的成绩应该还是不难做到的。

作者:小谦,土豪网(http://tuhaonet.com/)创始人,IT评论人士,微博@小莫谦,微信关注net1996.本文首发雷锋网!

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