1. 自营销首页
  2. 文档

车位无忧 MRD

一.文档介绍

1.1 文档基本信息


产品名称

车位无忧

文档创建日期

2015-08-03

创建人

王家郴

创建人联系方式

18877097146

文档更新既增删记录

暂无

1.2 文档目的

用于说明车位无忧这款App产品的目标用户,市场现状及未来发展趋势,对产品的用户群体,市场容量以及未来的上行空间有着较为清楚的认知,同时对市场上现有的功能相近的产品进行竞品分析比较,确定是否要切入这个市场,在确定进入市场之后(下文会有详细的市场分析)将如何切入市场。确定产品的核心功能,以及如何能够创建竞争壁垒阻止竞争对手的跟进。确定车位无忧的产品定位和市场定位,以及产品的路线规划图。

1.3 内容概要

主要包括文档说明,市场说明,用户说明,产品说明四大部分。

二.市场说明

2.1 摘要

对现有的细分市场进行分析,确定用户的需求是否真的存在,同时对现有的解决方案进行评估分析,确定能否满足目标用户群体的需求,以及现有的产品是否存在问题,我们的机会将可能出现在哪里。同时对市场容量,市场增量进行分析,确定市场大小,分析是否值得进入该市场,并得出结论。

2.2 现有市场的问题与机会

随着人们生活水平的提升,私人车辆的数量在逐年上升,如下图所示我国近五年来的私人车数量呈现支线型增长。截至到2014年已达约1.23亿辆(数据来源于国家数据网)。

用户方面:

车位无忧 MRD

着车辆增长,随之而来的就是交通问题以及停车难的问题,不少车主朋友经常苦恼于停车问题,特别是在周末以及节假日时期,在许多区域根本找不到车位,常常为了一个车位将附近的街区全部找过来一遍,最后可能依然没有找到车位,对于对城市不是很熟悉的车主就更加苦不堪言,对城市本身就不是很熟悉,去找到合适的车位就更加困难了。由下近半年的图需求分析可以得到,停车位是他们心中亟需解决的痛点。(需求图谱源自于百度指数)

车位无忧 MRD
产品方面:

为考察现有应用市场中关于寻找车位的软件,以车位为关键词在应用市场进行应用搜索所得到的结果,如下图。

车位无忧 MRD

截图源自于360手机助手

车位无忧 MRD

截图源自于豌豆荚

由以上两主流安卓应用市场为代表搜索的结果可知现有的关于车位的产品的数量较少,产品的质量也是参差不齐,可以看到绝大多数关于车位的应用下载数量仅为百位数,只有一款产品的下载数量为6.8万次,这款产品就是无忧停车,于是便对无忧停车进行了体验。

下图为无忧停车的主要界面,基本能够满足寻找车位的需求,同时也有着第三方支付的功能便于车主直接支付停车费,产品满足了有用和易用的标准,接下来将从第三方反馈对该App进行分析。

车位无忧 MRD

以下数据截图源自于酷传应用监控:

车位无忧 MRD

图为无忧停车在各应用市场近两个月的日下载数量

车位无忧 MRD

图为无忧停车在各应用市场近两个月的评分

车位无忧 MRD

图为无忧停车在各应用市场近两个月的评论总数


车位无忧 MRD

图为无忧停车在各应用市场近两个月的版本更新次数

由以上几张图可以看到,无忧停车这款产品现在有着小规模数量的用户群体,已在安卓主流应用市场上线,主要以360和豌豆荚的下载为主,在其他应用市场的下载数量很少。由近两个月的用户评论总数可以得知用户的活跃程度并不是很高,另外产品的迭代次数较少,在近两个月的时间内只有过一次产品版本的更新。可以确定这款产品虽然有着小规模的用户群体,但是依然有着很多的问题出现。

2.3 目标市场分析

市场规模:

上文中提到了近五年的私人车辆的数量,先看一组近四年的新注册民用汽车增长量(数据来源于国家数据网)。

车位无忧 MRD

由上图可见2010年新增的注册汽车拥有量为1528.82万辆,而2011年则增量为

1624.45万,环比增加106.3%,以2010年为基准,2012年与2013年则环比增加为115.9%132.8%。而整体还有上升的趋势,因此市场规模将会进一步扩大。

市场特征:

私家车主的数量在逐年递增,车位的数量增加速度远低于私家车的增长速度,在现有车位数量有限的情况下,停车难的问题越来越突出。在寻找车位的过程中车主既浪费了宝贵的时间,又浪费了金钱精力。

发展趋势:

随着Google无人驾驶技术的普及,未来将会有更加多数量的车主出现,另外特斯拉,比亚迪等电动汽车关于电池以及充电桩技术的逐渐成熟,新能源汽车可能会逐渐对传统的燃油汽车形成颠覆,形成爆发性增长的市场,都会造成汽车数量的快速增长,而这反过来又会作用于车位市场,从而导致车位市场紧张局面的出现。

时间边界:

由国家数据网近四年的数据可以看出,每年汽车新注册的用户数量都在增长,且每年的增长率也都在增长,预估计未来五年的用户数量都在增长,以目前的增长速度估算,则五年后的汽车用户的市场将会翻一番,达到近三亿用户。

2.4 市场分析结论

由国家数据网关于车辆统计的数据可以知道我国现有的汽车容量是一个亿计的市场,且市场呈现逐年加速扩大的上行阶段,增长的瓶颈以及增速放慢的时间节点都暂时不会出现,而用户的需求也是确实存在的,市场上现在的确有着一些关于寻找车位一些App,但用户群体都较小,即使是现阶段较好的应用无忧停车依然存在很多的问题,暂时不具备较强的竞争优势,且尚无大规模的垄断局面出现,综合考虑市场,用户,竞争对手三方面的因素,确定可以切入这个市场。

.用户分析

3.1 目标用户群分析


以下数据源自于百度指数:


车位无忧 MRD

车位无忧 MRD

由近半年来百度指数热搜词条可以看出,用户搜索频率前三名的城市分别为北京,上海,广州,而年龄在20-49岁的用户群体占比高达92%,其中30-39岁的用户则以54%高居榜首,20-29岁的用户占到25%40-49岁的用户则占到13%。在所有用户中,男性占比高达82%,女性用户则只占到18%。由此得出目标用户群体主要为20-49岁的一线城市的车主,且以男性居多,女性用户较少。

3.2 目标用户特征

由用户群体中的人群属性可以看出25%的用户为20-29岁的用户群体,20-29岁的用户群体为85后以及90后群体,这部分人群为互联网的原生居民,是互联网和移动互联网变革的推动者,且多为较高学历的人群,容易被新奇的事物吸引注意力,多为追随潮流的消费者。占比高达54%的为30-39岁的用户群体,这部分人群为1975-1985年出生的,属于互联网移民群体,对互联网以及移动互联网的认知和理解并不是很透彻,这部分人群多为已婚人士,拥有一定的经济基础。

3.3 建立虚拟的用户角色

由用户属性的基本特征可知,目标用户群体主要分布于北上广等一线城市,且79%的用户集中于20-2930-39岁这两个年龄段,因此从这两个年龄段分别选取一个作为典型代表,建立虚拟角色卡片。

角色一 :

车位无忧 MRD

姓名:李雷

标签

手机控 伪文艺 潮人

白领

个人信息与简介

年龄

27

学历

本科

职业

IT从业人员

恋爱状况

热恋中

爱好

骑行、跑步、唱歌、电影、音乐

性格

理性、阳光、理想主义、追求完美

基本属性

毕业已经有几年的时间,目前工作小有起色,手头小有积蓄,于是便购买了车辆。和女朋友已经交往一年,每逢周末节假日就会带着女友去逛街或者外出游玩,或者各种小资娱乐,享受两人的世界。经常苦恼的问题就是外出的时候难以找到车位,另外时间久了也不知道该带女友去哪里玩了。

用户目标

商业目标

1. 帮助找到停车位,最好能预约。

2. 可以基于车位提供餐饮推荐。

1.通过核心的功能,帮助车主就近找到车位,占领产品市场。

2.基于LBS的商户推荐,为商户引流。

角色二:

车位无忧 MRD

姓名:李国富

标签

居家 休闲 养生

个人信息与简介

年龄

38

学历

专科

职业

金融业从业人员

恋爱状况

已婚

爱好

美食、足球、旅行、电影

性格

热情、善良、现实主义、追求性价比

基本属性

资深职场达人,已经在行业有着较专业的知识储备和经验积累,目前已晋升为公司管理阶层,事业已小有成就。目前已婚,拥有一个孩子,家庭幸福美满,每个周末都会全家一起外出游玩,有时候是陪妻子在商场购物,有时候是和孩子一起去游乐场游玩或者是吃一些美食。因为经常是家庭一起出行,所以开车是最为方便的选择,但是车位这个问题经常会给全家人的出行带来一定的困扰。

用户目标

商业目标

1.能够在某个区域提供附近的停车场 。

2.可以推荐附近商场的一些常去商店的折扣信息。

1.通过核心的功能,帮助车主就近找到车位,占领产品市场。

2.基于LBS进行精准营销。

3.4 用户使用场景

角色一:

李雷在周末和女朋友约好了一起吃饭看电影,顺便逛街,由于在步行街附近属于较繁华地带,集餐饮娱乐购物休闲于一体,故在周末高峰期人流量较大,而开车出行也成为了多数车主朋友的首选,因此也造成了在步行街附近的车位比较紧张。李雷在距离步行街还有20分钟车程的时候,打开了车位无忧App,查找到目的地附近的空余车位,进行了预订,选择了一条合适的路线将车径直开到停车位,便和女友一同前去吃饭。

角色二:

李国富的妻子说家里有些东西需要采购,于是在休息日一家三口便去市中心的一家大型商场进行采购,由于地处繁华地段,人车流量都较大,容易造成交通拥挤。为了避免多走冤枉路又找不到合适的车位,李国富在行车途中利用车位无忧的App查找到商场附近的车位。刚刚停下车,便收到了车位无忧的推荐短信,原来死李国富妻子经常去的某家服装店在举行特卖活动,并发放了代金券,于是李先生一家三口便从这家服装店开始了采购之旅。

3.5 用户目标总结

能够进行基于LBS定位的车位信息查询,最好某些大型停车场能够提供预约服务。

3.6 影响用户使用的主要因素


是否携带移动设备

网速能否满足GPS定位,并加载出附近的地图

定位的精准性

车位信息的数量以及准确性

响应的速度

四.产品说明

4.1 产品定位

市场定位:专注于移动端

产品定位:基于LBS的车位推介App

用户定位:针对一线城市的车主用户,基于LBS帮助用户找到附近的车位

4.2 产品的核心目标

基于LBS帮助用户准确快速的找到附近的车位

4.3 产品结构

流程图:

车位无忧 MRD

主要页面线框图:


4.4 产品路线图

4.5 产品功能性需求

注册:直接注册,第三方注册

登录:直接登录,第三方登录

查找:给出附近的车位信息

车位预约:对能够提前预约的车位进行预约

定时提醒:防止用户忘记时间

4.6 产品非功能性需求

有效性需求:车位信息必须真实有效

扩展性需求:满足后期版本功能迭代以及第三方支持

安全性需求:必须能够保护用户的隐私信息

健壮性需求:优化产品,避免App卡顿或者闪退的情况出现

兼容性需求:能够兼容主流安卓以及iOS平台的操作系统

体验需求:在实现产品能用的基础上逐渐完善,达到好用易用的标准

来源:产品经理从0到1,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/54882

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

侵权联系
分享本页
返回顶部