投DOU+的正确姿势!

DOU+到底是什么?

官方解释如下:

你看,本质上DOU+就是流量采买,有别于信息流推送,DOU+采买的流量,不具有广告标记,且与视频的自然流量共享频控规则,可以无缝融入抖音推荐流,其正式价值就是为你的视频内容获取“自然流量”之外的额外流量补充。

抖音的算法基础是,视频内容的表现(播放量、完播率、互动率、关注率)越好,曝光机会越多,这是一个参考的例子:

而这个过程中,DOU+提供补充的流量来源,可是你有没有发现,这其实是一个双刃剑?如果内容原本质量就很好,那就是一个水涨船高的过程,但是如果你的内容本就质量堪忧,提高播放量,将进一步降低其它几个考量指标,简直就是在加速死亡。

另外,我们还需要考虑抖音上内容的生命周期问题,绝大部分的内容都只可能满足一部分用户的喜好,那么随着播放量的增长,用户的反馈比例自然就会下降,此时追投DOU+也就很难获得更好的效果。

这就是我们基于抖音推荐算法和DOU+的基础设定,得出的一些结论,解说说说这玩意儿到底该怎么用?

加速账号冷启动

这是一个冷知识,DOU+可以帮助内容精准定义用户。基本上,当今互联网世界的应用巨头们,在推荐算法中,都极为一致的包含了两个阶段:召回和排序。

所谓召回,就是指从海量的内容中,为用户找到可能感兴趣的潜在内容,然后排序环节通过复杂的算法模型,为用户进行精准的个性化推荐,这两点的强大与否,决定了平台能否有效的黏住用户。

在账号冷启动过程中,平台对你的特征认知是缺失的,此时的DOU+恰好可以帮助账号做好期初的目标用户定位,提高后续的匹配效率。投DOU+的正确姿势!

最新版本中增加了一个达人详细粉丝推荐,这个功能很有意思,降低了人群定位的难度。我们的经验是,第一,选择小金额、低时长进行投放。投放结束后,第一时间看结算报表和视频监控数据,若效果佳,可以追投;若效果不佳,及时止损。第二,尽量不要选择头部、超头部的达人进行投放,粉丝量越大,粉丝特征越分散。

可以通过抖音的创作者服务平台(creator.douyin.com)查看视频数据和用户画像,也可以通过第三方平台对视频进行监测,查看单视频下的用户画像。

投DOU+的正确姿势!

为内容加热

其实,这是DOU+的基础作用,让拥有爆款潜力的视频迅速进入爆发阶段。具体的操作过程,倒是比较考究耐心的数据思维了,大致需要不厌其烦的为每一条视频的每一次投放建立数据报表,寻找内容G点。

DOU+说到底,是一种广告行为,而广告的目的是为了效果,而短视频的效果,就是播赞比、播评比、播粉比,就是我们最终的考核目标。把预算进行拆分,多做测试,只有当视频具备爆款可能性的时候才进行追投。与此同时,还要和内容团队、运营团队统一战线,适当的情况下,内容为效果让步也是必不可少的。

直播加热

直播和视频的内容形态完全不同,相比于视频而言,直播是小场景的、即兴的、效果导向的,而且时间更长,实时性、互动性也更强。投DOU+的正确姿势!

根本而言,二者的推荐逻辑不通,视频DOU+更多会以用户对视频内容的兴趣偏好进行推荐,而直播DOU+则是以用户对直播的兴趣偏好为主进行推荐

这其中,“直播率”是一个考量指标,此外投放目标(直播间内的转化目标)更加关键,这些对内容提出了两个要求:

第一,  所投放的内容,本身要具备足够的吸引力,能吸引更多看到内容的用户进入到直播间。

第二,  投放内容、投放目标、直播内容,三者必须要高度相关,这样才能保证用户进入直播间后有转化行为。

来源:柏乐门,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/45364

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