“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

东西都是进口的好,这个思想在许多人心里都根深蒂固。无论什么东西,似乎只要贴上“进口”标签,都自动列入高档物品。纺织服装行业也是如此。当人们提及“进口面料”这4个字的时候,下意识会联想到高级的品质和高昂的价格。比如 “MADE IN ITALY”就像是自带光环的标签,让简单的材质都能魅力四射。

但是讲真,意大利面料等其他进口面料真的好过一切国产面料吗?今天小编就为你揭秘进口面料真正的“内幕”,哪些值得买?哪些是坑不要踩?赶紧跟着小编上车吧!

品牌:

法国品牌DORMEUIL(已有1个多世纪的历史;以商务男装、精纺、毛呢类产品居多)

英国品牌LINTON TWEEDS(Chanel的常用面料供货商)

英国品牌SCABAL(定位高端;价格昂贵)

意大利品牌LORO PIANA

意大利品牌RATTI

这里重点介绍后两个意大利品牌。

01

LORO PIANA——羊毛类面料代表品牌

该品牌创立于1924年4月24日,是意大利顶级奢侈品牌。以羊绒起家,作为家族企业传承了6代。于2013年被LVMH集团收购,成为该集团旗下最顶级的品牌。

很多人提及最好的羊毛、羊绒面料时,一定会想到这个品牌。他们的灵魂产品是:Baby Cashmere 小山羊绒、Vicuña 骆马毛、The Lotus Flower® 莲花纤维。

“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

△Baby Cashmere 小山羊绒

据说他们花了10年时间才劝说当地牧民去采集这种材料。而小山羊绒为什么非常珍贵呢?是因为一只小山羊一生只能被剪一次毛(采集时间大约在它们3个月到1岁之间);同时,每只小山羊只能产出不到1两的羊绒,产量很少(做一件大衣大概需要50多只小山羊的羊绒)。

小山羊绒的特点是非常细软、细腻,其纤维细度仅13微米。即使是最好的成年羊的羊绒(如鄂尔多斯集团的奢侈品牌1436的羊绒)也有14.5微米。

虽然这是一个奢侈品牌,但是其产品产地还是以亚洲的蒙古和中国为主。而且,中国其实是世界上最大的羊绒原材料出产国。

“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

△Vicuña 骆马毛

骆马和羊驼是非常接近的物种。它们都属于骆马科、羊驼族,只是属性不同。

相比而言,骆马毛比小山羊绒更细,其纤维细度在12-13微米之间。大约2年才能剪一次毛,一只骆马一辈子最多也只能剪5次毛。这也是它那么珍贵的原因。一件骆马毛的毛衣大约高达11.9万元;大衣则达13万元。

02

RATTI——丝绸类面料代表品牌

RATTI是世界领先的印刷、普通、色织和提花织物的制造商之一。它生产和销售男女配件。自1989年以来,已在米兰证券交易所上市。很多奢侈品牌如Armani、Versace的丝绸类面料都来自于这个品牌。

下图是他们的印染车间

意大利面料(欧洲)特色

意大利这个国家的艺术氛围十分浓厚,因此其面料的特点也与之紧密相关。在面料的设计上,他们会更注重艺术感、材质的表现力和环保性。

其面料具体表现为2个特点:纱线色彩多变而有层次感;后整理风格丰富、视觉效果立体。

在产地方面,意大利的面料主要产自以下几个地区:

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Prato

它曾是意大利传统纺织名城,但是在后期全球化的影响下逐渐衰落。现在的产品质量不能说不好,只能说参差不齐。曾经有一组数据显示,这里大约30%的面料其实来自于中国柯桥。

Biella、Como

这两个地区是意大利北部真正的尖端面料产地。

“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

△Biella

“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

△Como

日本、韩国面料(亚洲)特色

更具实用性、易打理

风格简约、色系自然清新

品控标准稳定、流程规范(在世界范围内都是优秀的)

如何辨别一块面料的气质?

看成分——定位和舒适性(棉麻类更自然、清新;聚酯纤维更偏商务、通勤)

看织法——用途和廓形感(针织更休闲;梭织更正式)

看染色——色彩决定气质

看后整理——整体风格

看品牌

国产面料PK进口面料优劣分析

并非Made in Italy就一定好,而Made in China就一定差。

而为什么我们通常都会认为进口面料好过国产面料呢?这其中有两个影响因素:一是品牌营销意识;二是生产实力。

“进口面料”就一定高大上?看国际知名面料品牌究竟有何不一样!

很多面料品牌,比如意大利的LORO PIANA、RATTI,他们都有着非常悠久的历史,同时很善于讲品牌故事;而中国很多面料厂都是在70-90年代这段时间建立的,创始人也都以50-60后居多,他们的品牌意识并不强。这一代人是强调实干的企业家。他们更注重于提高产品销量,将产品销往全世界。但是,其普遍没有品牌意识,有的自身能力也有限。

而我们的产品是否不好呢?实际上并非如此。很多时候中国的面料会被日本的面料后整理公司进行一些简单的处理,然后贴上“Made in Japan”的标志,价格便顿时提升了10倍。因此,这说明有时候并非我们的产品质量问题,原因在于品牌营销能力的差异。

中国面料即将崛起

为什么说中国的面料即将崛起呢?很重要的一点是做面料的人在变化。

现在很多中国的面料企业已经有了二代掌门人。比如鄂尔多斯现在的掌门人是王臻。她是80后,毕业于剑桥大学,回国后便创建了鄂尔多斯高端品牌1436。品牌的掌门人不同了,品牌理念也会产生变化。而且,越来越多的年轻纺织品企业家更加注重质量,他们会愿意花3-5年的时间去切实地研发更好的产品。

因此,中国的面料能否真正崛起,一方面是能不能做好货的问题;一方面是好货能不能被世人认同的问题。无论是中国的生产能力还是资源的富集度,绝对不输给世界上任何一个国家。我们现在更缺的是讲好品牌故事,做好品牌营销的能力。所以,作为中国人,我们应该对自己的产品抱有信心!

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来源:河北宝盛纺织品,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/40278

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