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抖音运营的数据运用

抖音团队运营滞留因素、正确地对待数据、数据分析运用的场景


本版内容适读但不限于:准备开展抖音项目、已验证完养号/流量机制论、正在做内容调整及变现中的创作者、团队。

  1. 抖音团队运营的滞留因素

准备做抖音项目的创作者、团队:

对项目实施可行性怀持疑态度:

利用数据在短时间内快速了解抖音的内容类型、形式,流量趋势及匹配自身团队

资源的利用率;确认变现、引流方式是否可实施,尽早判断项目可行性,避免人力、时间等成本浪费或利用数据快速选中目标的垂类领域做进一步学习与其他资源投入计划。

  • 内容类数据:【播主查找·播主排行榜】

选中自己所关注的领域,快速获取同行数据收藏对比,找到输出位置,做好初步内容定位

  • 变现选品类电商数据:【电商分析·抖音商品排行·电商视频排行】

计划批量号带货的运营团队及想在抖音做投放的电商用户,可在【电商分析】中进行商品数据的查找统计,分析并判断商品的热度及关联内容传播的形式,作为选品策略调整的数据依据,同理商家可以通过数据挑选并找到带货能力有保障的达人进行产品投放合作。

在[电商视频排行版]数据板块下也可就选品的价格、时机、需求进行分析

内容制作调整中的创作者、团队:

闭门造车党:在不了解的内容领域里盲目制作、创新,对相应的用户群体内容喜好理解存在偏差,最终导致视频内容持续不受欢迎。

抖音是AI内容平台,内容营销早已进入“标签时代”无论是人还是内容,在分发之前平台会对人个体和内容进行标签分析。然后通过标签匹配的方式,把相同兴趣标签的内容推送给用户。

因此,想让视频被接受的首要是:

学会从大量的数据中找到符合自己定位的内容的标签特征,统计分析之后再进行创作,这个过程既是了解该领域的同行情况也是对领域内用户接受度的初步认知。

(该过程可着重参考【热门数据】中的多个维度数据:

视频观众分析:粉丝年龄、性别、地区、评论画像

同类视频的发布时间(同质性粉丝的抖音在线时间存在一定规律且能够影响完播率)

BGM选择(声音会成为「标签」、能够牵着画面走强化用户情绪预设满足、对于抖音引以为傲的「沉浸感」 声音起了决定性作用)

话题选择(内容与话题如何高度契合,为视频带来更多流量)

内容时长(内容适应的视频时长因内容类型而宜)

内容形式、视频格式 (影片+字幕、人声配合、图片滑动、真人出镜+字幕)

文案/标题设计

初期的内容创作者要意识到:同行是最好的老师,模仿(非抄袭、搬运)是成本较小的创新方式之一,慢慢来有时候反而是最快的途径。

/ 数据监控

  1. 正确地对待数据

1.对于已经在运营中的团队而言数据分析是内容定位和大趋势把控的有效辅助 ,另一方面数据分析可以用来诊断运营和明确调整方向,但修正的过程要靠团队自身的努力和专注。

2.非专业机构不用专业版。大家第一步专注于自己的垂直内容。数据工具能有效辅助,但不是决定因素。选择适合自己团队的工具版本,切勿盲目选择。

3.对于新手而言,数据提供的是一扇窗户,让你能比站在门外的人更快看到门内的信息,进而提前有所准备、有所计划进而节省更多的时间与人力成本。

  1. 数据分析应用场景

1.已经组建了团队计划了要做抖音的相关项目:(利用数据学习、了解内容形式)

对行业了解欠佳并对项目无从下手:用工具提升视角-加快定位方向和行业认知

刚开始运营但逐渐发现情况但具体问题并不清晰:可用数据工具监测/对比/诊断运营

2.已有大批号在运营做带货、商务接单、引流等:(利用数据提升、优化运营)

需要工具简化自身数据/运营等工作:利用工具添加账号,便捷管理分析,导出数据报表进行线下讨论,收藏竞品数据、行业风向数据等。

转化率低迷:利用实际的对比数据解决选品问题,及带货内容的调整方向

来源:短视频干货,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/39036

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