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没有颜值,这些简单的美陈用“才华”征服你!

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)

公关活动的营销手段中,内容营销是最经典也是最容易忽视的营销方式之一,通过看似简单的文字、图片或者声音,将品牌观念植入用户内心。

纵观很多营销经典案例,内容营销做得好的都无外乎于两点:细化目标人群和场景化带入。这一点也和当下公关活动做美陈方向十分符合,这也是猫MM想要讲的。 细化人群+优化场景 

文字有力量。曾经刷屏的网易云音乐线下活动给了很多活动公司思考,许多行人因为这里的文案驻足停留,甚至专程赶往。文案大部分都以“你”、“我”为关键词,让路人看到感同身受,引起共鸣。它抓住了人们享受孤单又害怕孤单、享受自我又期待共鸣这样矛盾的心理。让人感受到温暖之后,也深深记住了网易云音乐这个品牌。


每一个评论就像一个故事,而每一个人看到评论就会有自己的故事。用户在感受到共鸣的同时又能产生裂变传播效果。并且这样的内容营销具有可复制性,在主打年轻客群的商业体中,打动人心的文案远胜过一些审美疲劳的道具。

就像前面提到的,优秀的内容营销需要细化目标人群和场景化带入,目标人群自然不用说,正是当下公关活动的消费主力,20-35岁的年轻人,而场景化带入就有多种多样的玩法了。

 利用重大节点,创造流量入口 

价格营销与内容营销的区别在于,后者创造的流量入口更多元,用户也更易产生裂变效果

“520”活动自然是一个不容错过的档口。福州融侨中心ART MALL举办恋恋有「词」展、罗曼蒂克事务所等一系列活动,充满了爱的气息。

恋恋有「词」展采用内容征集模式,邀请用户投稿最能代表自己爱情观的歌词,并把它呈现在了「恋恋有词」歌词展上。

走进恋恋有词歌词展,序言里就揭示了主题——爱是什么?歌词展分成四个部分——恋人未满、恋兹在兹、恋恋风尘和独身主义,代表着恋情中不同的阶段和每个人在爱情里的态度。原本难以在现实中言尽的情感,在歌词的包裹中反而更能打动人心。




有时候,甜与酸

隔得并不远

买一束花

送一个人

让彼此不在擦肩而过


 优秀的内容可以“借用” 

内容营销虽简单,但也难。这不是病句,简单在于操作执行起来更容易,难在生产如何生产出触达用户心智的内容。

那么,聪明的公关活动方直接选择与内容服务商联合运营,对于双方来说更是一次友好互利。

如大悦城联合“知乎/东七门/毕导/好奇心日报”举办的“浪出斜杠力”全国首展,就是以“斜杠青年”为场景,斜杠“/”所代表的这一届的年轻人,面对生活接二连三伸出的魔爪,迫不得已进化出三头六臂,集多种属性于一身的当下年轻状况。

知乎精选出年轻人关注度最高的一些问答做成美陈装置,自带传播属性和认知度,从某种意义上来说,这就是一种IP,只不过这种IP取自用户,再以另一种形式反馈给用户,本质上是网易云音乐营销方式的变形。

蓝白条的袋子上写着各式各样年轻人的问题

为什么我们会更喜欢得不到的人?

多喝热水的科学原理是什么?

为什么越努力,越焦虑?

这或许都是某个场景下自己会发问却又难解的问题吧

当然,这些问题在知乎都是答案

有脑洞大开的回答

也有用科学冷知识一本不正经的解读

互动板后有回答

这些回答编织成

求知欲满满的12个月

历史上的“斜杠青年”

他们也有话要说

听听看~


在年轻人圈里的热门网综—奇葩说

如果给你一次为自己辩论的机会

你会怎样讲出自己理由

你也可以撕下

自己想要的人生标签

贴在斜杠明信片上

带着这枚立下的flag去过浪不够的斜杠人生!

在开挂人生的AB面有时换个角度生活会有大不同

宇宙不重启

社畜不休息

一幅画里有话的药方

为你治愈生活的内伤

服用之后,又能元气满满的迎接996的一天

 “失恋博物馆”已经是一种社会现象 

一进到博物馆里边,第一个看到的就是几面巨大的失恋语录墙,墙上密密麻麻地各种情话,仿佛走进了网易云音乐的留言板。

相恋时,情话讲再多也不够表达心中的爱意,作文从没及格过的咸鱼都成了挥毫笔墨的诗人,想把永远爱你写进诗的结尾。

分手后,一点音乐细菌都没有的米虫都成为了大艺术家,一秒钟仿佛听懂了世界上所有的情歌。

但是难过的人见了它,一定要好好控制自己鸭。有些话,有些字句听听就好,看看就罢。

不要轻易让自己投入到这种情绪里。如果还是伤心的话,就继续走,去看看别人的故事吧。

优秀的文案自带情绪,有情绪,自然就有故事的遐想空间,即便短短的一句话,也能引起观者的共鸣。

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