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原来,地产文案也可以很精彩

最近在追电视剧「安家」,对剧中上海爷叔的谢亭丰这个角色喜欢的不得了,可以把生活和家庭经营的如此精致的一位老男孩。
 这也许就是一个人的”难得糊涂”。 片中都在说买卖房子的辛苦,但其实房地产文案也广告行业最为不容易的文案。因为写什么,怎么写?都要比其他领域的文案受到更多的约束。 高贵华丽的词汇堆砌,是最为常见的写作表现形式,也是老板们最为喜欢的版本,比如”荣耀传承,惊艳绽放”。 其次就是自以为是的土味social文案,比如”尽享百万人流”等。 但是总有一批出类拔萃的创意人,可以将地产文案写的很贴合目标用户的心理,也不至于让人觉得很浮夸。 整理了一些经典的地产文案,和你们一起穿越不同年代去领略当时的经典之作。

1.
没有一定高度,不适合如此低调。

出自万科的兰乔圣菲别墅系列。

这句话的内在逻辑和“自律给我自由”是一样的,高度在这里2层含义,一是楼层的高度,一是居住者的社会高度,把购买者的心理拿捏的妥妥的。

这个系列文案,还有一则特别精彩。

·  一生领导潮流,难得随波逐流

2.
别让这座城市,留下你的青春,却留不下你。

出现在很多文案写作手法案例中。青春和城市,奋斗和梦想,是当下很多年轻人共有的复杂情绪。

3.
在声色中,不动声色。

来自世茂玉锦湾。初次看到这句文案让我想起了我很喜欢的君越文案“不喧哗,自有声”。

4.
世界上没有一幢摩天大楼,比天坛更高。

摩天大楼的纪录可以不断刷新,但在我们内心的位置,永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。
故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同,都是这座古城留给我们的永远财富,也是我们心中恒久景仰的不老风景。

5.





这系列文案,前后语句所传达的对比性蛮好的,也向我们传达了一些生活中早已存在的哲理。

6.
图文无法穷尽,亲临始见风华。

来自龙湖原山。江山如画,可是在美的画,也不及眼前的半里的春风。

7.
故乡眼中的骄子,不该是城市的游子。

主文案搭配副标文案[扎根],让情绪有了找落点,真是难能可贵的文案精品。

8.

省钱买房太辛苦,买房省钱才靠谱。
岳母看了岳府,很满意。
蒋介石所失去的,毛泽东所拥有的,你掏钱就是你的!
房子总是和家有着千丝万缕的关系,这三则文案,就把生活中的一些道理呈现在大众面前。

比如贷款买房的好处,就如这句话所透露的“今天的全款,明天的首付”。也比如,车房似乎已然成为了现在结婚的标配,爱情不能少,面包也不可缺。
你印象最深刻的经典地产文案是什么?留言分享一些呗。

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