如 何 打 造 一 篇 1 0 w + 爆 文 ?

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近日,小杨的一篇《微信改版即将颠覆移动互联网》在圈内刷屏,许多业内大号转载了该文,总阅读量破10W+。

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该文能够刷屏,除了文章本身内容足够优质外,背后基于「认知科学」的排版同样起了关键作用,今天小杨就给大家讲讲 10W+ 爆文背后还隐藏着哪些秘密。

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受众的行为模式分为两种,即「吃瓜」型和「深入了解」型。
「吃瓜」型用户只是偶然点进图文随便看看,并没有足够强的阅读动机,对于这种用户,要降低交互层级,把信息强塞给他们。
楼宇广告「BOSS直聘」、「铂爵旅拍」就是很好地例子,它们不会给你选择的机会,而是将信息强行传播给你。
而对于「深入了解」型用户,其阅读意愿较为强烈,即使层层刁难,藏着端着,他们也会坚持阅读下去,对于这种用户,可以适当地提高交互层级以提高连接强度。

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席克定律指的是当用户面临选择时,做出选择所耗费时间随选择的增加呈对数函数增长的形态。
而在新媒体端,可以延展出它的另一个含义,即交互层级越少,传播效率越高。
交互层级就是指用户操作的步骤数量,比如你点开一张图片,那么交互层级就为「 1 」;但如果你把图片处理到不点开也能清晰阅读,那么交互层级就会降为「 0 」,显然,每降低一次交互层级就可以少考虑一次转化率问题,将更多的信息传达给受众。

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<案例>

笔者文章内的每一张图都做了「裁剪、放大」的处理,以保证每一张图都可以在不被点开的情况下清晰阅读,将交互层级降低到最小。

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基于「费茨定律」和「格式塔原理」构成的「区域感知系统」可以在「认知层面」提高传播的效率。

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费茨定律 「 T = a + b log2 (D /W +1)」指出,交互距离越短、目标越大,交互效率越高
延伸一下概念,即在新媒体端,目标物体越大,人眼对它的感知能力就越强。
我在前文《公众号专业排版教程—版式部分》也提到过,元素越大传达效果越好,元素越小则越精致。
这就是为什么甲方总要求把元素放大,而设计师总是想缩小每个元素,因为甲方是从「传播效果」的角度出发,而设计师是从「美观性」的角度考虑的。

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<案例>
笔者公众号中的小标题全部采用「大面积色块」设计,因为基于「格式塔原理」中「完整闭合」的原则,纯色区块更易被判断为一个整体,传达效率会更高。

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心理学在版式设计中也有非常重要的作用,运用好心理学可以起到事半功倍的效果。

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峰终定律由诺贝尔奖得主 Daniel·Kahneman 所提出,指人们对于某一段经历的记忆,只会记得高峰时和结束时的感觉,即“峰值”和“终值”的体验。

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<案例>
基于峰终定律,我们要将「最重要」、「最核心」的观点放到最后,因为「峰值」和「终值」对记忆形成的权重最大。

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人阅读时的注意力呈一条曲线,一般而言注意力会随着阅读时间增加而递减,当递减到一个临界点后,人们就会滑出文章。

「刺激点」指非常吸引人,与众不同的东西,它可以是新颖的观点;也可以是炫酷的视觉效果;只要能吸引人的东西,都可以被称为「刺激点」。

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如图所示,一开始兴奋性逐渐递减,而「刺激点」的插入,让兴奋性瞬间提高到一个「峰值」,避免人们滑出文章。

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人类视觉中枢存在「红绿」、「黄蓝」、「黑白」三条色彩对抗通道,交替使用对抗通道中的色彩会产生强烈的闪烁感,一般而言应当避免。

笔者刻意使用对抗通道中的颜色,营造强烈的闪烁感和冲突感,作为吸引眼球、引发心理波动的「刺激点」。将小标题设置为「刺激点」,还可实现「语义完整性」与「心理波动完整性」的统一。

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一篇文章仅仅内容优质是远远不够的,新媒介语境下优质的内容实在太多,要想脱颖而出必须有更好的传播与表达。因此,新媒体的未来一定属于「熟谙认知科学」的科技工作者!

来源:野生符号,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/13879

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