一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

“虽然今天的舞台,有可能是最后一次。”

12月1日深圳大运中心体育馆里,“2018X玖KeepOnline演唱会深圳场”正在进行中,Talk环节里,谷嘉诚此言一出,即刻引发全场极大震惊反应,纷纷认为这次演唱会是团体的解散场,甚至有粉丝立刻啜泣起来。

“X玖少年团即将解散”的传闻随即传遍全网 ,登上微博热搜。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

那么,X玖少年团作为“偶像元年”之前就诞生的中国男团,究竟会成为了很多人想象中的“悲惨落幕”,还是上演了一场全新转折,踏上新的征途?这背后又是怎样一场男团运营与市场塑成的持久战呢?

X玖解散传闻,是弊是利?

X玖的解散传闻,源自于2018X玖《Keep Online》演唱会深圳场,发表感言环节,成员们表达了后续都会有各自更好的发展,伍嘉成甚至忍不住痛哭起来。

虽然X玖少年团官微在演唱会结束后第一时间发微博表示“繁花未落,预热未冷,也请继续相伴!X玖少年团 未止步,未来也敬请期待!”以此回应解散传闻。但听起来略微模棱两可的表达还是引发不少网友猜测,“X玖之后应该是保持“单飞不解散”的状态,团体活动与个人Solo并行。”

前两个月才经历了成团2周年的X玖,听起来应该还是个年轻的团体,但如今在中国,真正能够两度完成大型演唱会的男团并不多见,说明他们的基础经验的确累积到了需要选择新方向的时候。

在此之前,因为每一位成员都拥有一定的粉丝基础,所以成团两年以来,在粉丝之间也一直以成员个体资源互相争抢较劲,这也是国内大部分团体在发展到一个阶段所必经的境况。年上与年下成员的年龄差也势必会影响团的工作与学习之间的平衡。或许这次演唱会后,以“单飞不解散”的方式拓宽发展路线,可能成为团体与个人各自利益做出最大化的平衡选择。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

X玖少年团是缘起于2015年综艺选秀节目《燃烧吧少年》、出道于2016年的男团,在艺考大潮中凭借成员优异的成绩一度也被成为“社会主义学霸男团”。这场以一首《Big Show》作为开场曲的深圳演唱会,一边在歌词里唱着当代年轻人的生活,另一边也是唱回X玖少年团自成团之前《燃烧吧少年》的相遇至今三年。

演唱会现场重现了许多早期至今的经典画面,其中最燃动全场的则是演唱《乱世巨星》,这是他们当年在《燃烧吧少年》中与李宇春合作表演的经典曲目,曾经给不少观众留下深刻印象。

无论是全员一身深蓝西装白衬衫现身,还是充斥了荷尔蒙的少年击鼓元素,包括分组演唱环节中,长久以来已经被粉丝称作“嘉成兄弟”的谷嘉诚与伍嘉成合唱一曲《星期六的深夜》,都给许多粉丝带来一场关于X玖这三年的“回忆杀”。同样也是这场“回忆杀”,成为了这次解散风波空穴来风的缘由。

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当然从今天看来,X玖是已经步入正轨的成熟团体。但今天也是“偶像元年”,两大节目带动成百上千的大小偶像涌现人前,于是就总有人带着“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”的推论,认定X玖走到如今也是步步惊心、如履薄冰的。

事实上,当所有人都认为“偶像战国”来临,正措手不及、兵荒马乱的时候, X玖仍然可以用两张专辑和两场演唱会回馈粉丝,也为自己的两周年完成一场成长的洗礼。这背后的筹划者,正是有十年偶像培养经验的龙丹妮所带领的哇唧唧哇。

龙丹妮对于“偶像永远都会有市场”这个道理明白得非常早,所以X玖也比很多今年刚刚成立的新生偶像起步得更早,却坚持得更稳妥。

困境中冒险二度开唱,

见证偶像“养成”

中国的偶像团体其实从来没有断过,不管是打开选秀之路的“超女”“快男”,还是韩流入侵时的HIT-5、至上励合,《偶像练习生》存在的前两年,市场上就已经涌出了《星动亚洲》《加油美少女》等等偶像养成综艺,如今再说“偶像元年”又是否未免有些迟钝?

因为“偶像养成”渠道众多,真正“养成偶像”者少。粉丝们早已跃跃欲试,优质偶像供不应求,而X玖则是以源源不断地作品输出回馈粉丝的那一种。

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2018X玖《Keep Online》巡回演唱会作为同名专辑的汇报演出,分别于10月4日的杭州黄龙体育馆以及12月1日的深圳大运中心体育馆上演。

在杭州场结束之时,X玖与粉丝约定“下次北京再见”,这场原定将在北京举办的演唱会,却一度因为不可抗力原因急需寻求新场地,此时距离约定再开唱已经不到两个月,一切准备工作都必须重新规划,这也导致了后续只剩下一周的售票时间。

各种问题带来的窘迫困境,让演唱会注定成为一笔可预见的亏本生意。面对这场活动是否无法盈利的质疑,哇唧唧哇仍旧坚持将演唱会进行下去,似乎是看中了长线投入的后期回报,应该证明X玖两年以来的成长,是值得期待未来的。

从演唱会的直播数据来看,深圳站直播实时在线观看人数突破百万,点播上线8小时播放量破1000万。两场演唱会后,线上#2018X玖KeepOnline演唱会#微博话题阅读量终于破亿,讨论量也达到45万。话题讨论中,粉丝们与网友对此次演唱会中成员们的业务能力与成长都做出了肯定。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

今年偶像团体数量猛增的年头,随之而来是对偶像实际业务能力的讨论。大部分偶像和团体在趁着节目热度匆匆举办见面会和巡演以求商业回报与即时变现,忽略了以音乐影视作品或者扎实演出,最后不仅没有得到期待的回响,反而被质疑演唱会“划水”和业务能力不过关。

“赚快钱”无疑是偶像团队的大忌,当日韩已经将偶像做成极具规则的工业化流水线产物时,中国的偶像产业自会令人心急,但凡事没有“速成”,唯有踏实,才能走得长久。中国式的“养成偶像”模式,也并非只有让人从小看到大的TFboys,能够在舞台上看见实力与成长,也算是一种令人欣慰的“养成”。

国民圈层两手抓,

男团长线运营法则

9月3日在腾讯视频与湖南卫视同时上线的男频IP大剧《斗破苍穹》中,X玖少年团的成员肖战、伍嘉成、彭楚粤以及谷嘉诚出演了与男主角吴磊有福同享有难同当、一起修炼斗气刚魂殿的炎帮好兄弟。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

X玖在影视方面的资源相较其他男团来说更为稳定,2016年就出现了校园异能偶像剧《超星星学园》。2018年上半年的古装奇幻偶像剧《哦!我的皇帝陛下》,在今年小体量网剧播放量纷纷失利的情况下,依旧冲入“20亿俱乐部”,实属不易。其中肖战借俊美古装和痴情人设实力“出圈”,成为微博、Bilibili等UGC阵营新宠。

综艺方面, 2015年让X玖成员纷纷脱颖而出的《燃烧吧少年》,到成团出道后的团综《X玖少年频道》,是用于勾连X玖与粉丝之间更加紧密的福利。而成为《天天向上》《快乐大本营》这样国民综艺的嘉宾,则是将X玖推向大众的渠道。

背后团队这套倾尽影视与综艺资源,让男团以“圈层”“大众”两条腿走路的方式孵化,的确在国内各个“圈地自萌”的团体中比较鲜少看见。

从 2017年4月2日《以己之名》上海演唱会,到2018年《Keep Online》巡回演唱会,X玖两度暨团体专辑发行进行汇报演出。能够2016年中国男团状况不明朗时期就成团出道,至今可以连续两年开唱的团体已经不多。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

综合这次演唱会的反响,这场前期不惜重金与多方资源投入的男团塑造中,的确看得出X玖全方位的成绩包括口碑是在不断提升,这或许也印证了哇唧唧哇对团体偶像的长线运营模式逐渐找到了正确方向。

音乐作品为核心,

多元化为偶像“保鲜”

虽然大众对偶像有着“靠脸吃饭”的误解,但不可否认,日韩欧美或者国内,偶像团体所拥有的一方舞台永远是音乐最初赋予他们的。

龙丹妮曾说,“音乐被买单的是一件特别艰难的事情。”可是哇唧唧哇的青年偶像文化向来是先依靠音乐的声音传出去。从《明日之子》到《潮音战纪》,原本以为没落的音乐市场在综艺里找到了生存之道,的确已经没落的实体唱片市场,则在网络的数字音乐中获得重生。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

出道迷你专辑《X玖》主打歌《以己之名》,音源上线第11小时荣升白金唱片,第二张专辑《Keep Online》No版预售5天达成酷我音乐史上最快“双白金唱片”专辑,数字专辑的畅销除了得益于高粘度粉丝的助力,专辑本身说出了对网络时代年轻人的生存观、恋爱观,音乐中传达出的想法也是和网友产生共鸣的地方。

为X玖少年团成团2年做一个简单复盘:推出2张专辑,超过20首团体及个人Solo音乐作品,2季定制团综,2部自制网剧,3场大型演唱会,多次获得团体奖项,参演多部大体量IP剧……这些都可以看出他们以音乐为基础,涉猎多领域。相对于国外已经非常成熟的偶像运作模式,虽然不能算是高产,但至少在国内市场上已经是可以靠作品说话的偶像了。

一场解散传闻背后,X玖少年团2年偶像孵化究竟做了怎样的操作?

偶像泡沫经济的大环境下,X玖背后这支运营团队也是市面上大多数拥有团体和练习生的公司中,对孵化偶像的经验更为老牌的团队,尤以推出适合国内环境、比较有本土养成感的偶像为主。

哇唧唧哇本身在音乐、综艺和影视方面也有项目制作的经验和资源,让自己的团体在其中磨练成长进行转化,是一种性价比非常高的全产业链偶像团体培养模式。如果哇唧唧哇通过运营X玖得出更多更优的创新经验,无疑对X玖以及未来可能培养的其他团体,都是一件好事。这样至少能让团体和偶像本人在浮躁的资本流量大潮中,走得更稳更长久。


简介:主人有点忙,还没来得及写简介~
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