为什么要学字体设计?

为什么要学习字体设计?开年以来还是陆陆续续收到部分字友问的这个问题。今天再和大家分享一下。

因为设计工作需要?老板喜欢甲方喜欢?因为现在的品牌LOGO都流行文字风?电影海报还有营销推广活动电商促销页面对字体的重视程度特别高?产品包装使用有逼格的字体能第一时间吸引购买者注意力?文字图形化,不用花钱拍照不再怕侵权图片使用经过设计后的文字就可以解决画面视觉需求?……这是目前市场需要而导致的问题。

不难看出,随着大众审美的不断提高,大家对设计感的追求变得不可或缺,使得“字体”在视觉传达设计中有了一个必要存在的趋势。

为什么要学字体设计?

在讨论字体设计时,我们先要分清楚字体和字库设计的区别

字库的设计更多需要注重大范围的可阅读性、辨识性、统一性、推广性,中国字库设计中以六千七百多个字体为一套,可以满足基本的应用需要的,而这样一套的精品字库设计动辄需要半年以上的时间完成,甚至耗时一年两年都有可能。显然,字库设计需要庞大的、系统的团队合作完成,并非所有独立设计师都能有此条件尝试作业。

字库里的字体,常用在句子、短文段落,很难满足个性化的设计需求,这个时候就需要制定的字体设计,它不同于字库设计,制定的字体设计是经过艺术性加工和升华的字体,对比字库中统一、稳定,个性不强的字型,字体设计所展现的汉字结构和图形的魅力更加独特的个性化。

在视觉设计中,几乎都会使用到字体,字体是最基础的设计元素,也是设计中必不可少的表达工具,海报、包装、标志、书籍、广告、影视……甚至在环境设计中都可见字体的应用。字体,除了准确传达信息的基础功能,还需要赋予其美观的形态,使其视觉传达更为强烈与丰富,更能引起用户的注意。

字体设计的应用范围非常广泛,我大致将常见的字体设计应用环境分为:标志、包装、海报、广告、书籍等5大类。为了方便大家理解,我挑选了一些优秀设计师的部分作品和大家讲解一下。另外,文章底部也会和大家说个消息。

为什么要学字体设计?

有品牌必有标志,标志是品牌的核心象征。就品牌设计而言,字体设计即可作为品牌标志所应用,是图形也是文字。

标志 /

客户:维多利亚港餐厅集团

设计师:margaret cheung&beck wong(Asia One Communications Group)

创意总监:Nang

室内设计:PURGE有限公司

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Copyright ©CKYM

字体的设计可以直接体现品牌的行业的属性。比如化妆护肤品行业,多用纤细优雅的字体,金融类多以刚毅,稳重的字体为主,这样的字体设计可以从潜意识里传达给用户有效的信息,字体中的元素在平面广告、包装、产品,乃至在装潢上的应用,都渗透品牌的形象。

客户:Iinumahonke Inc.

设计:Masaomi Fujita / tegusu Inc.

摄影师:Yoshiro Hayakawa

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Copyright © Masaomi Fujita / tegusu Inc.

客户:「TEDxNTUST 破牆年會」

设计师:Chiun Hau You

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Copyright © Chiun Hau You

客户:春花秋實

设计:Holycow design

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客户:宭設計工作室 — 識別設計

设计师:Chiun Hau You

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Copyright © Chiun Hau You

以字体为设计的LOGO,不仅面对的受众更多阶层更广泛,其传播性也更直接。

包装 /

在产品包装上,更是少不了字体设计。字体是包装信息传达的重要视觉元素,精心设计的字体使商品包装魅力十足。

客户:株式会社くしまアオイファーム Kushima Aoi farm

设计:MILTZ

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Copyright © MILTZ

客户:東園火鍋

设计:有角職匠 Antlers Artisans

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Copyright © Antlers Artisans

海报/

海报有三大功能,广告、艺术和文化传播。优秀的海报,往往具有很高的设计水准,对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰,提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。

客户:機核(北京)文化傳媒有限公司

艺术指导:曾國展 Tseng Green

设计师:李怡美 I Mei Lee

摄影师:錢尚昀 Mo Chien
印刷:立屹印刷 | Li-Yi printing

为什么要学字体设计?
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Copyright ©曾國展

如果只用字库字体,往往很难达到突出主题的理想效果,这时候就需要设计师,自己动手做字体设计了。那些应景又个性化字体设计,最常见的在影视、游戏、主题活动的海报中。

北京赵力视觉文化传媒有限公司
方案:赵力johnny 大欣 毕玉娟jamie 付洋

美术指导:赵力johnny

合成:赵力johnny 大欣 毕玉娟jamie 付洋

为什么要学字体设计?

客戶 :文化部 Ministry of Culture
视觉影像统筹 :JL DESIGN
影像音乐设计 :MUSDM.com
音效協力:Dear Post Audio Production Ltd.

插画s设计:Mr.PIZZA!
动态设计 n:Wild Design 陳志育 Ida Chen / 吳昱緯 Phil Wu / 侯思妤 Szu-Yu Hou

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关于更多字体设计在电影海报上的运用:

书籍/

书籍,不能没有字体设计。正文的字体应该遵循阅读顺畅的原则,字体的变化不能过于复杂,文字的排列要符合语言的阅读习惯,以便读者能快速识别。而书籍封面的书名,作为封面首要元素,快速可识别性显得更为重要。字体设计合理搭配色彩,让读者第一时间捕获到的视觉信息,将书名设计为封面首要元素,将有助于读者判断是否拿起书翻阅,从而决定是否购买。

设计师:郭欣翔

为什么要学字体设计?
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《信号Signal :原著剧本》书籍封面设计

设计师:朱陈毅

为什么要学字体设计?
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Copyright ©朱陈毅 

客户: Faces Publications
设计师:王志弘

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Copyright ©王志弘

关于更多字体设计在书籍封面设计上的运用:

随着新媒体的出现,设计的载体也从原来的纸媒到现在的屏幕显示为主。字体作为一个交流的基本途径,它的作用也在发生着变化,字体的变化也越来越多,现在开始出现电商海报、手机主题字体、动态字体、海报,旨在给用户更多的视觉体验和感官享受。

天猫2018双十一

为什么要学字体设计?

◢诚品书店海报

设计师:Yun-Fang Ho

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Copyright ©Yun-Fang Ho

客户 : The Wall Music / 這牆音樂
设计师: 曾国展 / I-Mei Lee

动画设计 : Phil Wu
印刷 : 立屹印刷 / Li-Yi printing

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Copyright ©曾国展

动态字体设计 /

在之前的《2020年你需要学习的四大设计技能》文章中就提到,“动起来”在未来,不管在品牌LOGO还是UI/UX都是一大流行趋势。简约的图形“动起来”,可以提高转化率,让观者注意力在图形上停留更长时间。同时也提到,字体设计在排版中将变得越来越大,才能符合目前追求快速信息量化的社会。

“ 现代化信息越多

我们就越追求速度 
极简主义使用起来要“简单而不无聊”,MG恰好为我们的图像设计提供了更多元化的选择。
Xavier正是目前为数不多的那么将两者元素结合起来的设计师。虽然年仅23岁,但从事这类设计已经几年,他在一篇采访中坦言,很长一段时间一直在胡乱摆弄3D,最初在动画中注入文字排版只是想得到抽象的视觉效果,这种设计风格让他一度担心在这个行业找工作可能很难。

为什么要学字体设计?

现在Xavier根本不用担心工作的问题,这种和高科技完美对接的设计风格受到众多大品牌的青睐。除了Nike,Burberry也是Xavier的客户之一。这种以文字排版为中心的动态影像给人一种未来的时尚感。
Burberry

为什么要学字体设计?
为什么要学字体设计?

 “X” for 36daysoftype

为什么要学字体设计?

Nike

为什么要学字体设计?
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为什么要学字体设计?

用动态字体版式为主做设计的,还有来自纽约设计师Andrei Robu的海报,MG让只有无衬线字体和几何图形到海报设计变得更精彩。

为什么要学字体设计?
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为什么要学字体设计?
为什么要学字体设计?

不要以为动态字体版式只适用于简约风设计,看英国设计师Simi Zeko将动态设计应用到’The World Between’系列,仅仅是点和线的运动轨迹,就让常见熟悉的版式带来耳目一新的感觉。

为什么要学字体设计?
为什么要学字体设计?
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为什么要学字体设计?

还有前几天,和大家分享的2020东京奥运会的动态图标,由日本设计师井口皓太(KotaIguchi)设计完成。毕业于武藏野美术大学的井口皓太就曾经利用中文汉字的结构,完成了一组极具视觉冲击效果的Logo字体设计。

为什么要学字体设计?

“将来”两字在这个动效里包含了圆形与线性的平面元素同时还有立体的圆锥形,非常巧妙

为什么要学字体设计?

被拉开的窗帘来阐释了“布”字的意象

为什么要学字体设计?

傘字的设计采用繁体汉字多个人站立在伞面下,傘字本身就是象形字

为什么要学字体设计?

竹字整体取材于竹子,制成了“竹”字使用实体意象挪用设计手法,用竹叶作为元素

为什么要学字体设计?

木字通过雨雪、风云,以及土地等多种自然界的元素表达了木的内涵

每天都得作图,总不能凭一款字体走编天下,公司又没买那么多商业字体授权,目前字体设计的能力,已经默认作为设计师的“标配”,在某种程度上,字体设计也成为一个好设计的考量点,特别是动态字体设计,将是未来设计的主流。学好字体设计,已是敲门砖之一。
最后,如果是想学字体设计,想学动效字体的字友,可留意下3月6日晚上十点半的文章,我将会招收些学生教给大家这两块知识。
****************设计作品版权归作者所有@字体设计 编辑发布


简介:主人有点忙,还没来得及写简介~
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