经济学和行为经济学之论

学过微观经济学的人应该知道经济学是建立在理性人假设的基础上的,理性人的特点之一就是自私,特征之二就是自觉地按照最大化原则行事。理性人能够利用机会成本,边际成本分析法等原则作出选择。主流经济学认为,如果你是一个消费者,就不会乱花一分钱,如果你是一个生产者,就不会丢掉赚钱的每一分利润的机会。决策失误,一时冲动,错失良机对你而言根本不可能发生。经济学家一直通过这种理性人假设之上的模型,通过数学,统计学,计量学等分析方式来研究经济学,然而现实中与完全理性的经济人相比,我们人类却有很多非理性的行为。试想一下,你去超市购物有哪次用到了效用最大化,边际成本法等原则,相反我们很多的消费都是冲动消费,这种非理性的行为时常在我们身上发生。所以有时候这些经济学模型作出的很多预测并不准确,比如几乎没有经济学家预测到了07-08年的经济危机的到来,甚至很多经济学家都认为这次危机根本不可能发生。

 


然而这不必意味着经济学已落伍没什么实际用处了。经济学仍然是社会科学最强大的学科之一。在所有社会科学家当中,经济学家对公共政策的影响力很大,他们在政策建言献策上几乎占据着垄断地位。另外也是因为经济学拥有统一的核心理论(最优化+均衡理论),其他社会科学则没有这一基础。经济学家也是人,所以他们自己也知道自己生存的世界不是经济人的世界,即使是现代主流经济学的奠基人亚当斯密,在他提出经济人和看不见的手同时,也提出了人性的复杂性以及看不见的手会引发的问题。多年来,很多经济学家也强烈反对现代主流经济学模型的合理性,他们逐渐创立和丰富了经济学的理论,这一领域被称为行为经济学。它与经济学并非分属两门学科,而只是融会了大量的心理学和其他社科内容的经济学分支。

 

行为经济学,比起主流经济学更加贴近现实。主流经济学的分析方法基础就是数学经济学和计量经济学,翻开大量的相关的教材和书籍就会看到大量的数学模型,公式和统计数据,这也是经济学相当很枯燥的原因之一。行为经济学的基础则是观察实验和实验经济学,更加的接地气,如果你了解它你就会发现,行为经济学不是纸上谈兵,而是要真刀真枪的运用到实际,不是黑板上的经济学,而是实用性很强的生活中的经济学,它并不沉闷,反而更有趣,更好玩。

 

行为经济学正在不断发展,如今在一些国家也在政府的客观决策中占有一席之地,同时在商业也有发展。想要打造成功的企业,深入了解人类行为与充分理解财务报表和运营管理同样重要,毕竟,公司也是由人运营的,员工和顾客也是人。同样投资市场,也是行为经济学的用武之地,如果你想做投资,行为经济学可一定不要放过,这对你投资上的帮助也会是巨大的。

 


以上内容来自行为经济学家理查德塞勒《错误的行为》的总结,他和他的好朋友丹尼尔卡尼曼是这方面的顶级专家,如果你对行为经济学感兴趣还可以读他们的《助推》《思考快与慢》。最后用该书开篇名言来解释为什么投资需要学行为学和心理学:

 

从更广义的层面来说,每门社会科学的基础显然都是心理学,有朝一日,我们肯定能从心理学原理推导出社会科学的规律。—维尔福雷多帕累托

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