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民生信用卡25条文案,组成回家的路

先来看25张海报。

民生信用卡25条文案,组成回家的路
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左右滑动查看完整25张海报

 
这是民生信用卡以#家在民生路#为话题,在微博连续25天推送的内容。
 
 
单拎出来,每一张都是小的洞察故事,走进了生活的细枝末节。
 
 
而连起来,可以组成一张长长的海报,勾勒出一条人们回家的路。
 
 
喜欢这样的巧思,更喜欢品牌背后所想表达的,以及坚持的。
    
 
 
 
1、 春节广告很多,有的煽情,有的欢乐,其中都加了个情感蒙层。
 
 
而民生信用卡这次,采用的方式更多的是捕捉、记录。
 
 
无论海报还是视频,都没有宏大叙事,而是平整地呈现人们回家过年途中的样子,从而去传达民生消费美学所看见的春节美好生活。
 
 
这样的广告内容,反而会更容易打动人。
 
 
一方面,勾勒出真实的春节回家众生相,因为真实所以触动。
一份老三样,一些老朋友,一个老地方,便唤醒了更多的回家情愫。
 
 
另一方面,也打开了新的视角,让人们能够明白,回家的路有些艰辛波折,但最终都会变成一段温馨美好的故事。
 
 
基于这样的洞察,民生信用卡把镜头转向那些回家的人群中,定格他们的回家画面,描述出民生路的百景图。

从这幅图中,我们能窥见无数个回家的故事,给春节赋予了一种美好的意义。
 

 
此外,这样的故事和品牌也有着很好的契合度。
 
 
那些回家路上的美好小确幸,和民生银行消费美学理念形成了呼应,从而去提倡“为了美好生活去消费,让每笔消费都能推动生活向更好的方向前进”这样的品牌主张。
 
 
值得一提的是,这25张海报组成了一条回家的路,在这里也被叫做“民生路”。
 
 
某种程度上,这也是一个品牌信号。
 
 
从民生路画卷的徐徐铺开,可以看出民生信用卡今年的主要方向,会针对“消费者需求”展开支持与服务,为持卡人带去“助力美好生活”的全新体验。
 
 
 
 
2、事实上,沿着消费美学这个线路,民生信用卡已经做了一系列的传播。
 
人们大多数不是在为外层含义买单,而是看到了背后或多或少的意义、象征和价值。
 
基于此,民生信用卡开始打造#民生消费美学#概念,比如,故宫消费美学,梵高消费美学,节日消费美学……
 
民用信用卡进入生活的日常,捕捉那些美好瞬间的同时,去传达品牌自己的生活态度。
 
民生信用卡25条文案,组成回家的路
民生信用卡25条文案,组成回家的路
 
那些生活观点和态度,慢慢地会形成了一个消费体系,去诠释什么叫做民生消费美学。
 
由此可见,我们所看到的民生消费美学,它不只是个话题,更是一个品牌IP。
 
这次春节,除了给消费者带去回家的美好温馨外,也是在赋予民生银行消费美学这个IP更多的内涵,加固民生银行消费的理念,并把它沉淀成自身的品牌资产。
 
顺着“民生消费美学”这个通道,民生信用卡可以很好渗透到消费者的生活肌理中。
 
那么,这给品牌带了一些思考——
 
大家都在造IP,但很多人却忽视了细水长流的力量。
 
在我看来,那些坚持捕捉生活里的内容,反而能抵达我的内心,雕刻成一个美好图案。
 
 
 
 
 
最后,回到民生信用卡这次的春节营销中,还有几个点,可以咀嚼回味下。
 
首先,在设计上,那25张海报组成了百景图,在这个时间节点,也是在给人们送出除夕夜团圆的品牌祝福吧。
 
其次,在内容上,“家在民生路”这个话题,会给品牌赋予更多的价值,让大众对民生信用卡有了深层的情感联想。
这样的民生式内容,可以成为接下来发力的方向点。
 
再次,在营销上,越来越觉得,单个的创意意义其实不大。
能串联起来的,才能结网。
能沉淀积累的内容,才更有力量。
像这次,“民生消费美学”的持续加固,让这个IP更有冲击力,去深入到大众的日常里。
 
未来,民生信用卡要做的事,应该就是用一双发现美好的眼睛,去记录、捕捉和表达。

来源:休克文案,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/12022

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