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2020年抖音、快手等短视频平台分析!

020年抖音、快手等短视频平台分析!"


疫情之下的2020年初,就在传统电影贺岁档全军覆没之际,《囧妈》却另辟蹊径,在
“头条系”短视频平台首播,赚足了热议。姑且不论这
算不算行业颠覆,但至少在话题、曝光度和口碑上,另头条系的一众短视频平台无疑赚了个盆满钵满。

在家闭关的一个月,老谢对短视频这个原本有些陌生的领域,产生了几位浓厚的兴趣,也有了一些自己的看法:

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短视频自诞生之日起,就先天具备一些传统内容形式所不具备的优势,比如灵活的观看场景、极高密度的信息聚合能力、明显优于图片和文字的传播和社交属性、更低的观看门槛等等;但是同时也存在一些劣势,其中最明显的是视频内容相较于文字信息,检索难度增加,所以现在的内容分发高度依赖依赖算法推荐。

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伴随着5G的到来,万物互联将成为日常,这使得未来短视频的播放场景可能衍生到各种位置,汽车操控屏上、智能手表、眼镜上,家具上……就如同《三体》里描述的的画面,一切皆可以是屏幕!

有很大的可能,抖音等短视频们,未来将会颠覆传统广告行业,这一趋势几乎存在远超我们想象的意义:抖音、西瓜视频们可能会在未来颠覆整个广告行业,Tiktok在美国的成功恰恰就是个有力的佐证。


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那么,我尝试着用最简单的方式,说明一下短视频主流短视频平台的收入构成:

– 广告收入,包括了开屏广告,视频内容中的推广,作为渠道商的收入等等,预估可能的市场规模约为350亿元。

-直播+带货,一直没有看到官方的数据统计,大约的市场规模为700亿,这其中抖音和快手这两个头部平台,占据了7成的份额。

-知识付费,这个领域短视频相比较长视频就劣势明显了,没办法,这是有产品形态和特性所决定的,相较于长视频的收入(会员费收入+广告收入+版权、IP衍生物等收入),短视频的收入还有比较大的提升空间,根据数据显示,长视频(如:爱奇艺、优酷、腾讯视频)的用户触达率70%以上,短视频目前用户触达率仍在50%左右,因此还有较大上升空间。


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近期能够看到,各大短视频平台正在优化自己的产品结构和形式,这些改变之中,或许我们可以嗅出一些未来的方向:


抖音:


原来视频长度仅为15秒,只有过千粉丝的用户才能发布1分钟视频,近期全面放开1分钟视频的权限,鼓励用户做生活分享的vlog。


今年3月,抖音发起“DOU知计划”,对部分科普内容创作者开通了5分钟长视频权限。


快手:


直播在快手里面的时长,占比已经越来越大,直播的收入也越来越高。对于快手而言,直播既是用户产品也是商业产品,直播对快手的用户端和变现端都非常重要。

从营收流水角度,快手已经是中国,乃至世界第一大直播平台了,2018年快手达到了盈亏平衡,其中直播收入达到200亿元左右,19年尚未公布,


西瓜视频:




西瓜视频原来仅是头条新闻里的一个视频板块,后来独立运营后仍以短视频+资讯的方式在运营,但是今年也开始尝试版权的综艺,电影,电视剧,也开始布局长视频平台,以后可能也会开始进行会员付费模式,这也是西瓜视频做的一些尝试和转型。

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最后,说说技术,
短视频平台是一个极度需要算法的产品,对于内容的分发、推荐机制等都需要算法的支撑。


比如抖音评价你在流量池中的表现,会参照 4 个标准:
① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率。

并针对每个视频喜好的人群进行归纳分类,当用户喜欢或不感兴趣的时候,要对流量池中同类型的视频进行针对性推荐或屏蔽,这背后的工程量远不是看到的这么简单,如果有机会,下次可以进行一次专门针对短视频产品背后算法的分享。

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来源:柏乐门,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/11998

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