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如何看作品之广告设计

阅前叨逼叨:
广告设计应该是我们见过数量最多的平面设计

由于广告设计的目的是要吸引消费者注意,然后促进销售,所以优秀的广告设计通常要有震撼且简单易懂的创意、冲击力很强的视觉、漂亮的图形、与产品或品牌相符的调性、新颖有趣的设计形式,最好还要具备一点话题性,当然字体设计、色彩搭配等细节的处理也是必不可少的。
所以在看广告设计作品时,我们要着重看这几点。

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如何看作品之广告设计

1.该画面的图片部分很有感染力,模特的表情和动态很自然,所以我们在拍摄素材或者找素材的时候,也要注意这两点。
另外模特的着装也比较时尚,颜色以红黄蓝为主,既不会太单调也有效控制了颜色的数量。


2.图片的背景为很干净的浅蓝色天空,这样的背景既让画面显得清新、简洁,同时也利于文字的排版。

3.画面右边文字的排版也做得不错,信息共分为三部分:



如何看作品之广告设计

这三部分信息采用了三种不同的设计形式:

A.促销文案虽然字号不大,但用对话框框起来且放置于文案的最上方,所以也很吸引眼球。


B.核心文案的字号最大,所以最为突出,字体是拉长版的方正正中黑,处理后的字体既比较具有亲和力、也有时尚优雅的气质,与其画面和品牌的调性很贴合。


C.主题文字用色块装饰放在信息组的最下端,该部分信息的作用是统一所有的广告物料,顺便将主题进行重复传播,因为这样的主题会出现在同系列的每一则广告设计中。


促销文案的对话框指向核心文案,同时三部分信息还统一右对齐,主次清晰、层级分明,既相互独立,又组合成一个整体。

个人感觉如果把文字组再上移一点,平衡性会更好一些。

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如何看作品之广告设计


1.《奇葩说》的该组海报首先给我们的感觉是很时尚,这源于大胆的色彩搭配,两张图的配色都是红黄蓝搭配黑白色,背景是大面积的高饱和度纯色,与人物的衣服颜色形成强烈的对比,所以视觉冲击力很强。

2.主要文字集中排在下方,且用不同颜色的色块区分不同的信息,既可以遮挡人物衣服与裤子交接处相对繁琐的细节,而且视觉比较集中、视觉流程简单且清新。

3.增加了一圈与文字相关的扁平元素环绕在人物胸前,既增加了画面的趣味性、强化了主题,且解决了画面比较单调的问题。

不过我觉得右图周冬雨的表情动作与文字并没什么关系,代入感差了一点。

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如何看作品之广告设计
如何看作品之广告设计
如何看作品之广告设计

1.这是麦当劳巨无霸汉堡的系列海报,纪念了1968年以来世界上发生的重要事件。
海报的主视觉是一双假装握着巨无霸汉堡的手,由于这个符号已经被麦当劳用过多次,所以识别性很强。

2.双手拿汉堡的动作很像一组括号,刚好创造了一个中间的区域,可以把代表历史事件的画面置于其中,视觉很聚焦,而且具有很强的延展性,我们在创造一个视觉符号时也应该具备这样的特性。

3.把二维码和文案放在手的正下方,即视觉重心的附近,也容易被受众看到,且有助于使画面的重心保持平衡。

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如何看作品之广告设计

1.上图是我们常见的以产品和大字为主视觉的产品广告,这种形式的优点是简单、直接,可以把品牌最想传达或消费者关心的信息最大化展示。

2.把产品居中摆放,主题左右分布,有利于产品的展示和版面的平衡。
产品部分由手机的背面半侧面和正面半侧面组成,半侧面的角度比纯正面或背面更有空间感,而且两个手机上下错位,增加了版面的动感和灵活性。

3.该广告的主题“十分好色”采用了类似毛笔字的手写字体,豪放柔软的笔画与手机硬核的科技感形成鲜明的对比;
在文字中填充与类似手机的颜色,以及流光渐变效果,既呼应了产品又增加了细节。

4.促销文字用了常规的黑体和很小的字号,与主题形成了鲜明的字体对比和大小对比,丰富了信息和视觉的层级关系,字体的颜色也来源于手机上的青色,既醒目又不会太突兀。

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如何看作品之广告设计

1.上图是某家居品牌的油烟机广告,该广告的创意和表现手法值得学习:
为了表现油烟机的超强吸力,设计师把正常的视角倒转过来,油烟在上,油烟机在下,并把油烟设计成两头正在跳水的猪(食物),正准备一头扎进油烟机里,很巧妙的表现了产品干净、利落、优美吸油烟的特点。

2.背景采用深灰色的瓷砖背景,既能凸显白色的视觉主体和产品,又比纯色背景更有细节、更贴近生活。

3.文案和Logo全部排在画面顶部,既能避免破坏画面的美感,又能使画面保持平衡,而且不容易被忽视。

如果把主视觉(那两头猪)做得立体感再强一点、再清晰一点的话,会更加惊艳。

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如何看作品之广告设计
如何看作品之广告设计

1.上图为运动潮牌FILA的一组运动鞋广告,亮点是画面中都有一个横空出现的“穿越之洞”,一双穿着该品牌运动鞋的脚从洞中伸出来,由于洞中的颜色和环境与洞外形成强烈反差,再加之那双脚正好占据画面绝对视觉核心,所以整个画面的视觉冲击力很强,形式很新颖。

2.设计师想通过这个形式表达:
穿上这双鞋子,它将带你走出乏味的室内,去到美好、漂亮的户外。
也许不是每个人都能能从画面上接收到这一信息,不过能吸引到消费者,又能让他们觉得这双鞋很漂亮、很美好,已经基本达到了广告的目的。

3.画面的配色很漂亮、很清晰,都是洞里与洞外形成鲜明的冷暖对比,而且洞外元素的大部分元素都是近似色,所以给人的感觉会比较和谐、舒适。



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如何看作品之广告设计

1.上图是去年双十一天猫与大润发推出的一张联合海报,这里采用了广告设计中很经典的一种形式:
符号化。
即用与大润发超市相关的元素、场景,拼出天猫logo-猫头的符号,这种手法可以巧妙把两个品牌或两个事物联合起来,具有较强的视觉冲击力,且易于做系列的延展。
用于该种形式的符号愈简单、愈有识别性愈好。

2.采用拟人手法把各种食物元素拟人化,增加了画面的趣味性和活力,拟人不一定要做得很真实,加一些简单的线条也能达到不错的效果。



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如何看作品之广告设计


上图是两个服装品牌合作的形象广告,画面整体给人的感觉很酷炫、很有动感。
这是我们在做很多年轻品牌的广告时,经常会想要的效果,我们来看看它是怎么做到的。

1.画面的色调为冷色系,以深蓝色为主,亮蓝色、绿色以及白色为辅,所以在色彩搭配上偏向冷酷的科技风。

2.模特给人的感觉也比较酷,服装为黑白色,并且呈仰视角度拍摄,人物位于画面横向6:4左右的位置,一是因为这个点是黄金比例位置,二是可以让左边的重点文案尽量大一点。

3.文字部分选用了一种笔画比较粗、比较简单的标题体,该字体结构以直线、直角为主,也结合了一点点曲线,风格既简单、现代,又不会太生硬。
文字的排版与背景街道的透视相呼应,加强了画面的空间感,以及与环境的融合性。

4.文字在设计上刻意做了切割错位处理,而且在文字底部做了一层有动感模糊效果的绿色发光,增强了文字的动感和酷炫的气质。

5.为了进一步增加动感,背景中的光也使用了动感模糊效果,给人感觉像是在行驶的车上拍下来的,并且为了凸显主体,背景隐藏了很多的颜色和细节。



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如何看作品之广告设计


1.该画面之所以具有极强的视觉冲击力,首先是因为它采用了一种混搭的风格:摄影风格的模特搭配二次元风格的插图和文字。

2.其次,该画面的恐惧感极强,图片中模特的透视进行了夸张处理,带给受众一种很异样的感觉,为了加强这种透视,文字和背景中的纹路也遵循了这种透视关系。

3.画面的配色为红蓝渐变背景,搭配黑白灰的元素,既醒目又不会有很花、很乱的感觉。



点评完以上九件作品吧,下面再分享一波优秀的广告设计作品给大家看看。


如何看作品之广告设计
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如何看作品之广告设计

在商业广告设计中,其实想创意并不是最难的,因为太过复杂的创意并不好理解,所以真正的挑战在于用一个新颖、有趣的形式把一个简单、正确的创意表达出来,而这正是我们最需要去学习和探索的地方。

来源:葱爷,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/11706

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