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抖音运营心得分享

抖音运营心得分享

从公司最初下定决心要开设抖音短视频这块的业务开始,直到现在,差不多过去大半年了。在这大半年的时间里,见证了抖音在中国市场乃至全球自媒体信息平台上的活跃度不断提升。也吸引了大量商家的眼球,纷纷将目光转移到这个新的平台上,抓取流量。

在接触了各行各业的从业人员和老板之后,自身也在运营一些抖音的账号,所以想要把这段时间学到的、接触到的事物做一个简单的分享。希望一些技巧可以帮助到更多运营的同学。
这次主要想和大家分享的一共又四点内容,都是从实际操作上的技巧。
1.首先,关于账号的发表内容的方向。我建议选定自己最擅长的题材,初期不要太在意变现,先把流量做起来。确定内容的垂直领域,
最直接和简单的方式是选自己擅长和了解的领域。比如懂车的可以做汽车领域内容,擅长唱歌的可以做音乐领域,了解历史的可以做历史领域……
若无法直接去确定垂直领域,运营者也可参考抖音内的爆款,或是尝试做蓝海领域内容。
何项俊指出:
抖音蓝海领域中的母婴、汽车、教育培训、医学科普、法律知识科普等,都有非常广阔的前景
而红海领域中的测评、美食、美妆等,只要拥有足够新颖的形式,依旧非常值得投入,因为广告变现前景好。”
最近一段时间,经常会遇到流量难做的问题,很多小伙伴都抱怨这块竞争太激烈了,数据要想踏踏实实的做很难做上去。其实,像抖音这类的短视频平台都还有增长的空间,伴随着5G技术的普及,智能手机越来越智能化,想必视频类的交互方式将继续扩大影响范畴。所以还有机会,但关键是内容生产本身是否有足够的吸引力。

2.其次,一个重要的步骤是“
养号”。

养号”和“权重”都是抖音官方不认可的说法,但是这并不代表注册完账号就可以发内容,因为容易被判定为机器或营销号。
“内容优质的话,即使被系统判定过,后面还是有机会出爆款,
权重并没有固定的规律可言

所以究竟什么是“养号”?
不少业内人士的理解是,
运营者需要尽可能地“模仿正常活跃用户的行为”,比如完整填写资料、每天刷抖音、评论、点赞等。
网络上有总结出一些规则,比如“每天早中晚刷垂直领域内容30分钟”、“关注至少X个竞品账号,评论XX个感兴趣的视频”等。
但这些规则其实都是因团队和账号而异,
养号的确可以通过关注、点赞和评论同类型的内容,同时吸引粉丝点到自己的主页并关注,具体数量只需像正常活跃用户即可。

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3.再次,当你的号申请了,一切的准备工作都已经做好,就是发表内容的时候了。想在抖音上获取粉丝,持续生产优质内容的能力才是关键,“
播放量、停留时长、完播率、复播率、评论率和点赞率,这是抖音对于视频流行度预测的维度。

三秒反应定律
——三秒还没引起我的注意或者打动我,那我会毫不犹豫的划过你。
那如果内容不吸引消费者,就没有完播率,更没有点赞和评论等。做过抖音运营的都知道,“播、转、点、评”的重要性,只有这些数据上去了,抖音平台才会给你更多的流量。
所以在抖音算法之下,真正决定生死的是开头的几秒钟。
如果不被用户喜欢,则会被直接划开,次数久了则很难再获得推荐
“抖音很多时候更像是一个视频化的梗,”
所以在抖音的内容生产中,“减法”比“加法”更重要创作者需要摒除掉无用信息,在第一时间将观众引导到核心的内容之上。
那这些爆款的内容该如何打造?有木有迹象可循呢?答案是:
有!
抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但
爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱

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我总结了爆款视频的四条“可循”原则:
原则一:情感上产生共鸣。

哪怕是BGM的感染,还有画面的带入,一刷到即刻引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。

原则二:形式上要创新。

抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三:热点大反差。

热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。

原则四:互动合拍。

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生“1+1>2”效应。

除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。
抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式:
一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。
二是运营者可以
寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。
4.最后,关于一些小的细节上,要做到“精细化”。
高频率更新,把握流量高峰点
持续又稳定的内容输出,可以获取更多的播放量,有助于涨粉。“至少一周五更。”
而每天更新的时间,也颇有讲究的。
抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。
引导粉丝参与互动
发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。在配的文字中设计一些有意思的提问,或者引导大家聊聊对事件人物等的看法。还要配上热门的标签,因为这些标签都自带流量。

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除此之外,抖音平台自身也设计了一些推动的助手“DOU+”功能,DOU+是平台内的官方助推方式,能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号,投放DOU+是个需要慎之又慎的决定。

如果需要投放DOU+,我建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则不断给你的号“
注流
”。如果消耗了一些金额效果不明显,则建立立马停止加热,踏实做账号。
一个新的平台出现,起初是充满着挑战的,但与此同时,也有蕴含了很多的商机,希望能帮助到有需要的同志,在抖音上收获流量,也能收获经验。

来源:短视频干货,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/11599

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