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如何用最快的速度冲进抖音热搜

今天讲“荐”字号热搜的秘密。


半年前抖音上线的热搜榜,到如今不出意料地变成了明星营销榜。普通用户纷纷感叹“仿佛打开了另一个微博”。


如何用最快的速度冲进抖音热搜

抖音的热搜真的就是“微博 plus”吗?其实完全不是。

这个每日点击量能超过十亿的榜单,除了有自己的一套经营模式,还有更大的免费曝光空间。




抖音发现热搜蓝海




如何用最快的速度冲进抖音热搜
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微博有个公开的秘密:热搜第三位和话题第五位都是花钱位。“荐”字头热搜在微博实则处于热度最底端。

微博甚至把这种收了钱的敷衍做到了极致——品牌主自己经营话题,微博只完成“把话题贴上榜”这一步,还会因为一分钟更新的逻辑不断轮播。

如何用最快的速度冲进抖音热搜


我在几个流量粉丝群做了一个小调查,追星好友纷纷表示当自己爱豆代言的品牌花钱买上热搜而爱豆本人又同时在热搜榜上,自己只能选择一个“打榜”——当你浏览完一个热搜之后你绝对找不到之前的“荐”字号热搜。

广告受众在微博热搜接触品牌的成本太高。


抖音眉头一松,发现自家热搜还是可以营业的。


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抖音的热搜一般上榜在第11位,持续一天。

同时,这里的热搜多半是品牌与抖音官方合办挑战赛,刺激用户参与拍摄并不断点击观看。

甚至,抖音还考虑到了那部分不乐意接受广告的用户——


如何用最快的速度冲进抖音热搜
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比如前几天,官方推荐的热搜话题是陌森眼镜举办的视频挑战赛。如果用户抱着固有印象拒绝点击“热搜推荐”,他们还会在最热话题的前排见到这个话题。


这可以说是移动互联网端用户参与度最高的热搜位置了。





冲呀!上热搜!




抖音除了提高互动,还在热搜榜里加了一个相关话题


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相关话题和推荐话题就相当于一个矩阵,不断地交叉引流。在这里,除了品牌方给福利,官方的目的就是为了用“成就爆款”的概念刺激用户不断参与广告挑战赛,因此不会限流未根据挑战赛规则拍摄的内容(硬广告视频一直是限流重点哦)。


作为抖商,我们完全可以利用相关话题,给视频套上相近的多个关键词,不花一分钱把自己捧上前排。


如何用最快的速度冲进抖音热搜
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在抖音投放广告要花多少钱,我们公众号曾经也做过整理 → 3秒的抖音霸屏广告,需要多少钱?


利用官方自动推荐相关话题的这个功能,把自己的优质内容放进热搜里,能达到的效果远高于“混眼熟”这个量级。交叉引流曝光的不仅仅是官方话题,还会是你自己的品牌。这个Mathilda小姐姐就这么冲上了两个话题的前排。


如何用最快的速度冲进抖音热搜


这个相关话题是不是品牌方自己开的呢?

因为这个疑问,我观察了一阵子抖音热搜,得到了答案。这些相关话题完全是用户自己建立的。

比如前天的热搜,相关话题甚至链接到了去年的话,简直是官方“挖坟”。这就意味着,只要我们自创的话题很接近,那么就有可能被自动收录,放进相关推荐里。


如何用最快的速度冲进抖音热搜
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甚至在创建话题时,关键词越贴近越好。这个操作让那些个位数播放量的话题都能在前排。当然,花比买热搜更少的钱推广一下自己的话题,把它顶上相关推荐的首页,传播效果会更好。


如何用最快的速度冲进抖音热搜


在这些非官推话题里,哪怕你的视频和当日挑战赛的内容完全无关,也是一个免费前排的位置。他们的秘诀不过是给自己的视频附带上多个相关话题。



现在的抖音,酒香也怕巷子深。优质的内容想要传播只期待抖音挖宝、倾斜流量是不可能的。

多带几个话题,能让自己插队进入热搜矩阵。

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来源:抖商之家,本文观点不代表自营销立场,网址:https://www.zyxiao.com/p/10616

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